Dentsu Aegis ha adquirido a la agencia creativa de B-to-B Gyro mientras su cadena global sigue con su serie de incorporaciones e inversiones en esa especialidad.
Gyro absorberá al ya existente grupo Interprise, que lanzó meses atrás. La oferta combinada abarcará planeamiento y compra de medios, servicios creativos y eventos, entre otras capacidades, informó la compañía en un comunicado.
Gyro, conocida por su capacidad de combinar estrategia de negocios con storytelling emocional, fue nombrada en enero último como la agencia B-to-B del año 2015 por Ad Age. El shop, de 600 miembros y con sede en Estados Unidos, terminó 2015 con ingresos de 171 millones de dólares y un grupo de nuevas cuentas, incluyendo a Aflac's B-to-B account, Ball Corp., Honda Aircraft Co. y Vodafone, además de un gran proyecto para Google en Europa. Como resultado del influjo de nuevos negocios de los ya existentes clientes HP y Visa, el shop duplicó su base de empleados en sus oficinas de San Francisco. También se mudó a sus nuevos cuarteles centrales en Wall Street para atender a sus clientes de Nueva York.
“El sector de B-to-B está atravesando la misma ruptura fundamental para establecer reglas y caminos de trabajar que en el B-to-C”, dijo Rob Horler, CEO de Dentsu Aegis Network U.S., en una declaración. “Los marketers de B-to-B están observando cada vez más a los asociados similares para ayudarlos a navegar en este panorama y desarrollar los correctos insights, estrategias, enfoques y ejecuciones en cada parte del viaje del consumidor. Como tal, el B-to-B es una pieza crítica de nuestra oferta general, y la combinación de Gyro e Interprise creará una solución sin paralelo para nuestros clientes, tanto en Estados Unidos como en el resto del mundo”.
Gyro, bajo la gestión del existente CEO y CCO Christoph Becker, permanecerá en la sede central de Estados Unidos, pero seguirá expandiéndose globalmente. El presidente global de Interprise Stuart Giddings reportará ahora a Becker.
Dentsu Aegis ha venido teniendo un apetito por adquisiciones de agencias desde que el holding japonés Dentsu compró a la cadena de medios Aegis en marzo de 2013. Un año después de cerrado el acuerdo, Dentsu Aegis incorporó al shop de eventos y promociones MKTG por 52 millones de dólares. Más tarde, en 2014, adquirió a los shops Covario y Rockett Interactive para escalar sus capacidades ya existentes dentro de iProspect. Y en marzo, la compañía agregó a sus unidades al shop de marketing digital Cardinal Path.
