Dentsu Aegis Network comunicó la contratación de Mark Keddie para el nuevo rol de global data protection officer. La designación llega un año después de que la General Data Protection Regulation (GDPR) ordenara a las organizaciones la creación de ese rol en su estructura. Por otro lado, el holding adquirió recientemente a Merkle, una compañía que cuenta con una fuente de datos que básicamente incluye ID únicas de casi todo Estados Unidos: 275 millones de individuos, 139 millones de hogares, con miles de atributos para cada persona.
Como afirmó en una entrevista con Adlatina Nigel Morris, CEO de DAN para las Américas y EMEA, Dentsu se encuentra ahora en el proceso de desplegar esa capacidad en una plataforma global. En aquella entrevista, Morris declaró: “Lo que vamos a desplegar es un proceso diseñado sólidamente para tener los feeds y manejarlos de la manera más apropiada para cada mercado, teniendo en cuenta la cultura y la legislación de cada uno con respecto a los datos personales”.
Keddie ocupaba desde 2012 el cargo de chief privacy officer en British Telecom Group. Pasó la mayor parte de su trayectoria de dos décadas especializándose en la privacidad y protección de datos. A propósito de esta designación, afirmó: “Un ambiente regulatorio más robusto es una oportunidad para fortalecer la relación de las empresas con los clientes, a través de la protección de los datos. Además, una regulación más fuerte –continuó Keddie– impulsará una mayor consciencia entre los individuos acerca del modo en que sus datos personales son usados y el derecho que tienen a protegerse. Para poder generar valor a partir de los datos, las marcas deberán construir una confianza mayor con sus clientes, siendo operadores responsables de la economía digital”.
Por su parte, John Murray, presidente de Amplifi Global, destacó que Keddie es un líder de la industria en protección de datos y le dio la bienvenida a la red. “Creemos que el futuro del marketing –agregó Murray– será personalizado y direccionable, y requerirá un entendimiento holístico de los comportamientos y motivaciones de la gente. Nuestra visión es que todo nuestro planeamiento y nuestras activaciones lleguen a estar basadas en la gente y apuntaladas en datos anónimos de personas reales, por lo tanto privacy by design y la protección de datos serán el núcleo de nuestro negocio”.
A través de la GDPR, el Parlamento Europeo, el Consejo de la Unión Europea y la Comisión Europea se proponen fortalecer y unificar la protección de datos para todos los individuos en de la región. Cuando la GDPR entre en vigencia, reemplazará la directiva de protección de datos de 1995. La regulación fue adoptada a fines de abril del año pasado y se aplicará desde el 25 de mayo de 2018, luego de un período de transición de dos años. A diferencia de las directivas, no requiere de leyes que la habiliten por parte de los gobiernos nacionales.
Dentsu Aegis Network comunicó la contratación de Mark Keddie para el nuevo rol de global data protection officer. La designación llega un año después de que la General Data Protection Regulation (GDPR) ordenara a las organizaciones la creación de ese rol en su estructura. Por otro lado, el holding adquirió recientemente a Merkle, una compañía que cuenta con una fuente de datos que básicamente incluye ID únicas de casi todo Estados Unidos: 275 millones de individuos, 139 millones de hogares, con miles de atributos para cada persona.
Como afirmó en una entrevista con Adlatina Nigel Morris, CEO de DAN para las Américas y EMEA, Dentsu se encuentra ahora en el proceso de desplegar esa capacidad en una plataforma global. En aquella entrevista, Morris declaró: “Lo que vamos a desplegar es un proceso diseñado sólidamente para tener los feeds y manejarlos de la manera más apropiada para cada mercado, teniendo en cuenta la cultura y la legislación de cada uno con respecto a los datos personales”.
Keddie ocupaba desde 2012 el cargo de chief privacy officer en British Telecom Group. Pasó la mayor parte de su trayectoria de dos décadas especializándose en la privacidad y protección de datos. A propósito de esta designación, afirmó: “Un ambiente regulatorio más robusto es una oportunidad para fortalecer la relación de las empresas con los clientes, a través de la protección de los datos. Además, una regulación más fuerte –continuó Keddie– impulsará una mayor consciencia entre los individuos acerca del modo en que sus datos personales son usados y el derecho que tienen a protegerse. Para poder generar valor a partir de los datos, las marcas deberán construir una confianza mayor con sus clientes, siendo operadores responsables de la economía digital”.
Por su parte, John Murray, presidente de Amplifi Global, destacó que Keddie es un líder de la industria en protección de datos y le dio la bienvenida a la red. “Creemos que el futuro del marketing –agregó Murray– será personalizado y direccionable, y requerirá un entendimiento holístico de los comportamientos y motivaciones de la gente. Nuestra visión es que todo nuestro planeamiento y nuestras activaciones lleguen a estar basadas en la gente y apuntaladas en datos anónimos de personas reales, por lo tanto privacy by design y la protección de datos serán el núcleo de nuestro negocio”.
A través de la GDPR, el Parlamento Europeo, el Consejo de la Unión Europea y la Comisión Europea se proponen fortalecer y unificar la protección de datos para todos los individuos en de la región. Cuando la GDPR entre en vigencia, reemplazará la directiva de protección de datos de 1995. La regulación fue adoptada a fines de abril del año pasado y se aplicará desde el 25 de mayo de 2018, luego de un período de transición de dos años. A diferencia de las directivas, no requiere de leyes que la habiliten por parte de los gobiernos nacionales.