Arteris se ha incorporado al portfolio de Dentsu. Tras un concurso de agencias, la empresa de origen español confió en la agencia brasileña para manejar su comunicación corporativa en el país sudamericano.

Actualmente, Arteris administra a través de sus nueve concesionarias, las carreteras ubicadas en São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Santa Catarina y Paraná. Cubre, en total, cerca de 3.250 kilómetros por donde pasan a diario más de dos millones de vehículos y trabajan alrededor de 12.000 empleados.

Entre estas autopistas se encuentran Autovias, Centrovias, Intervias y Vianorte -pertenecientes al estado- y las federales FernãoDias, RégisBittencourt, Litoral Sul, Planalto Sul y Fluminense.

"Más allá de la generación de empleos y construcción de carreteras, se trata de un cliente cuyo trabajo tiene una gran importancia para la comunidad, que provoca cambios en la vida de las personas llevando a los alrededores de las ciudades, caminos seguros y, en consecuencia, ayudando en el desarrollo de cada lugar", comentó Mario D'andrea, presidente y cco de Dentsu Brasil.

Para el creativo, el reto es demostrar que detrás de cada camino hay una marca y que es mandatorio consolidarla a fin de atraer nuevos inversores. "La primera cosa que tenemos que recordar es que una empresa de este tamaño no se detendrá con nueve concesionarios. Por eso es importante construir esa marca institucionalmente, para marcar la diferencia en las licitaciones para las concesiones", remarcó D'andrea.

La primera campaña de Dentsu para Arteris estará lista hacia fines de septiembre y contará con anuncios de televisión, de radio y de gráfica.

Cubrirá principalmente el Estado de São Paulo y otros en donde las carreteras son administradas por la compañía multinacional.

"Tratamos de elegir el interlocutor ideal para consolidar la construcción de una gran marca y vemos en Dentsu y en su estructura, una propuesta diferente para traducir toda la estrategia de la compañía y generar más valor, mayor proximidad y relevancia de la marca Arteris entre nuestras públicos principales", concluyó el presidente de Arteris, David Díaz.