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UNA AMPLIACIÓN DE SUS FUNCIONES

Deutsch Los Angeles obtuvo las tareas digitales de Taco Bell

(Advertising Age) – De todas maneras, Digitas, del Publicis Groupe, que venía realizando esos trabajos, continuará en el roster de la cadena para el planeamiento y compra de medios digitales.

Deutsch Los Angeles obtuvo las tareas digitales de Taco Bell

Deutsch Los Angeles, la agencia creativa líder de Taco Bell, va a agregar lo digital a sus tareas para la marca.

Digitas, de San Francisco, del Publicis Groupe, había venido manejando esa labor para la cadena, y a fines de octubre colaboró en el lanzamiento de su app para ordenar pedidos y realizar pagos. Deutsch trabajaba en la creatividad para TV, pero el mayor golpe que produjo esa campaña fue el blockout de todos sus medios sociales durante dos días para atraer la atención sobre el anuncio. Digitas también creó el diseño para la app, que se seguirá utilizando ahora.

Se supo que Digitas también continuará manejando el planeamiento y compra de medios digitales. Su agencia hermana Spark realiza el planeamiento de medios, y MED, de WPP, lo hace con las compras.

En Taco Bell confirmaron los cambios pero no ampliaron la información.

En Digitas dijeron que “aunque estamos decepcionados por la decisión, igualmente continuaremos siendo un valioso asociado de Taco Bell, para trabajar a lo largo de los medios digitales, mobile, app, CRM, lealtad y otros aspectos”.

Deutsch calificó a Taco Bell como un líder del marketing digital. La agencia había venido produciendo algunas tareas digitales durante el último año y medios, pero ahora manejará el trabajo social, digital y de plataforma, según Winston Binch, chief digital officer de Deutsch L.A.

El movimiento es la última incorporación de Deutsch en la compañía Yum Brands,  propietaria de Taco Bell, Pizza Hut y KFC. En el último verano, la agencia obtuvo la creatividad de Pizza Hut, que estaba en manos de McGarryBowen, sin review. La parte digital de Pizza Hut permanece en MRY.

Taco Bell invirtió 327,5 millones de dólares en medios de Estados Unidos durante 2013, según Kantar Media. Por lejos, se trata del mayor anunciante de Yum Brands, con KFC en segundo lugar (284 millones) y Pizza Hut tercero (247 millones).

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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