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Martes 20 de agosto de 2019

Publicidad Cannes | “KINGO” Y “MY LINE”

Por Redacción Adlatina |

Dos Grand Prix para Colombia (y Guatemala) en la noche del jueves

(Cannes, jueves 21 de junio de 2018, 22:00 hs. hora local – Por enviadas especiales) – Ogilvy Colombia y Guatemala y MullenLowe SSP3 ganaron en Product Design e Innovation respectivamente. En la nota, la lista de ganadores iberoamericanos.

Dos Grand Prix para Colombia (y Guatemala) en la noche del jueves
Los equipos de MullenLowe SSP3, Ogilvy Colombia, Ogilvy Guatemala y Kingo.

Ya cerca del fin del festival, la noche del jueves cerró con dos Grand Prix para Colombia, además de 9 Oros, 16 Platas y 27 Bronces.
Ogilvy Colombia y Ogilvy Guatemala ganaron el GP de Product Design por el desarrollo de Kingo, un sistema de energía solar prepaga de bajo costo que está llevando por primera vez electricidad a zonas de Guatemala y Colombia que no tenían acceso a ella.
El arquitecto Asif Khan, presidente del jurado de esa categoría, explicó que el caso se destacó porque reúne lo mejor de la disciplina: es sustentable, conecta comunidades y mejora la movilidad social. “Nos basamos en la creencia de que todo es posible y que el diseño de productos puede cambiar el mundo para mejor”, explicó. Además, contó que uno de los criterios del juzgamiento fue preguntarse qué clase de producto puede justificar su existencia en un mundo que ya está lleno de objetos.
Tor Myhren, VP marketing communications de Apple y presidente del jurado de Innovation, presentó el Grand Prix para My Line, de MullenLowe SSP3 para el Ministerio de Comunicaciones y Tecnología de Colombia. El caso consistió en ofrecer acceso a internet a poblaciones que no cuentan con los dispositivos para ello, al establecer una línea telefónica mediante la cual se pueden hacer búsquedas de voz en Google. Myhren expresó que es una idea mágica por su simplicidad brutal, y que aún así no se le había ocurrido nunca a nadie.
Con respecto a Direct, Susan Credle, CCO global de FCB, planteó la pregunta de qué es un mecanismo de respuesta hoy en día. “Con las herramientas modernas, le pedimos a la gente que co cree y responda a una idea con una acción”, agregó.
Con respecto a la campaña ganadora del Grand Prix, Palau Pledge, de Host/Havas Sidney para Palau Legacy Project, destacó que muestra cómo el marketing directo puede construir comunidades y experiencias.
Tim Castree, CEO global Wavemaker, estuvo al frente de la categoría Media. Identificó varias tendencias en la industria: “el año del GIF”, innovaciones en medios tradicionales, hackeo, y una evolución de la RSE al activismo corporativo propiamente dicho.
El jurado eligió unánimemente y en la primera votación el Grand Prix:
Tesco’s Food Love Stories, de Mediacom y BBH Londres para la cadena británica de supermercados Tesco. La marca creó una plataforma para relacionarse con los consumidores a partir del amor por la comida y el placer de agasajar a los seres queridos mediante la cocina. De acuerdo con Castree, mostró “una maestría excepcional en la disciplina, una transformación en los negocios, y una gran creatividad”.
El CEO global de Ogilvy PR,
Stuart Smith, aseguró que a diferencia de los otros jurados no se dedicaron a definir qué es PR y evitaron recaer en algunas discusiones, pero sí concordaron en que lo importante es que sean “earned first”, es decir, centradas en los medios ganados.
El jurado otorgó el Gran Premio a
Trash Isles, de AMVBBDO para Plastic Oceans y LADbible. La iniciativa (que también ganó el GP de Design) consistió en elevar un pedido a la ONU para que la gran isla de desechos plásticos que flota en el medio del Océano Pacífico sea un país soberano, y por lo tanto tenga derechos propios.
Al frente del jurado de Creative Data estuvo Marc Maleh, director global de Havas, quien otorgó el Grand Prix a JFKUnsilenced. Esta iniciativa de Rothco y Accenture Interactive para The Times y News UK & Ireland consistió en crear un audio del último discurso que Kennedy nunca llegó a dar en Dallas a partir de cientos de grabaciones de su voz. “Es súper interesante desde el punto de vista de la data science, y también respecto a la ética, que es otro tema que discutimos –contó Maleh–. Sentimos que estratégicamente y creativamente tenía sentido para la marca”.


Cannes Lions 2018 – Ganadores iberoamericanos (lista parcial)

CREATIVE DATA LIONS

Grand Prix:
JFKUnsilenced, de Rothco| Accenture Interactive para The Times/News UK & Ireland, Irlanda.
 -
Bronce: Next, R/GA São Paulo para Bradesco Banco, Brasil.


DIRECT

Grand Prix:
Palau Pledge, de Host/Havas Sydney para Palau Legacy Project, Australia.
Food & Drink     
-Oro: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Retail   
-Plata: Evita, The Equality Bill., de Havas Buenos Aires paraDDL&CO, Argentina.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image
-Plata: Nature Represented, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.
-Plata: Touch Your Footballs, de Lola MullenLowe Madrid para Líbero, España.
Mailing     
-Oro: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
-Bronce: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil. 
Use of Print / Outdoor     
-Plata: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Use of Technology   
-Plata: My Line, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministry Of Communications & Technology, Colombia.
-Bronce: The Canceller, de Grey Brazil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil. 
Use of Digital Platforms    
-Plata: Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
-Bronce: Nature Represented, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.  
Use of Mobile     
-Oro: My Line, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministry of Communications & Technology, Colombia.
-Bronce: Fly Like A President, de McCann San José para Destinations Travel Agency, Costa Rica.
-Bronce: Corruption Detector, de Grey Brasil São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.
-Bronce: Job On The Shelf, de DM9DDB São Paulo para Walmart, Brasil.  
Use of Social Platforms   
-Bronce: Hemoji, de Y&R Brazil São Paulo para Santa Casa De Misericórdia De São Paulo, Brasil.
-Bronce: Instagram Menu, de DM9DDB São Paulo para Mcdonald's, Brasil.
Real-time Response     
-Bronce: The All-In Promo, de David Buenos Aires para Newsan, Argentina.
Copywriting   
-Bronce: 2'45" Without Breathing, de DDB Colombia para BBVA, Colombia. 
Experience Design   
-Bronce: Scary Clown Night, de Lola MullenLowe Madrid para Burger King, España.
Acquisition & Retention   
-Plata: My First Pad, de DM9DDB São Paulo para Johnson & Johnson, Brasil.
Low Budget / High Impact Campaign   
-Plata: Touch Your Footballs, de Lola MullenLowe Madrid para Líbero, España.
Single Country Campaign   

-Plata: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.


INNOVATION LIONS

Grand Prix: My Line Powered By Google, de MullenLowe SSP3 Bogotá para Ministerio de Comunicaciones & Tecnología, Colombia.
Early Stage Technology
-Bronce: The Canceller, de Grey São Paulo para Reclame Aquí, Brasil.


MEDIA

Grand Prix:
Tesco’s Food Love Stories, de Mediacom/BBH Londres para Tesco, Reino Unido.
Corporate Social Responsibility (CSR) / Corporate Image 
-Oro: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.
-Bronce: The Price Of Equality, de Wunderman Phantasia Lima y PHD Causamedia Lima para Scotiabank, Perú.
Use of Audio Platforms 
-Plata: The Game That Never Was, de Grey Colombia Bogotá y Blu Radio Bogota para Blu Radio, Colombia.
Use of Ambient Media: Large Scale 
-Plata: Drive-Thruck, de DPZ&T São Paulo para Arcos Dorados Comércio De Alimentos Ltda, Brasil.
-
Bronce: Delayed Flight Break Machine, de J. Walter Thompson Brazil São Paulo para Kitkat, Brasil.
Use of Data-driven Insight 
-Plata:Tagwords, de Africa São Paulo para AB InBev, Brasil.
Use of Real-time Data 
-Plata: Delayed Flight Break Machine, de J. Walter Thompson Brazil São Paulo para Kitkat, Brasil.
-
Bronce: The Lunch Gap Searcher, de Grey Spain Madrid para Fotawa, España.
-Bronce: The Route, de Y&R Brazil São Paulo para JCDecaux, Brasil.
Use of Brand or Product Integration into a Programme or Platform 
-Bronce: The Worst Soap Opera, de PAGÉS BBDO Santo Domingo y OMD Dominicana Santo Domingo para Unicef, República Dominicana.
Use of Print / Outdoor 
-Oro: Fresh Prints, de McCann Spain Madrid Y Havas Media Barcelona para Aldi, España.


PRODUCT DESIGN

Grand Prix: Kingo, de Ogilvy Colombia/Ogilvy Guatemala/Kingo Energy para Kingo, Colombia.


PR

Grand Prix:
Trash Isles, de AMVBBDO para Plastic Oceans/Ladbible, Reino Unido.
Food & Drink
-Oro: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.
Automotive 
-Bronce: Nissan's Follow The Ball, de Lew'Lara\TBWA São Paulo para Nissan Do Brasil, Brasil.
Social Community Building & Management 
-Oro: Nature Represented, de Maruri Grey Guayaquil para Sambito, Ecuador.
-Plata: Hemoji, de Y&R Brazil São Paulo para Santa Casa De Misericórdia De São Paulo, Brasil.
-Bronce: #MyGameMyName, de Africa São Paulo para Telefonica's Vivo/ Wonder Women Tech, Brasil.
Use of Events & Stunts 
-Bronce: Spotted, de J. Walter Thompson Argentina Buenos Aires para Key Biscayne, Argentina. 
Brand Voice & Strategic Storytelling 
-Bronce: Whopper Neutrality, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
-Bronce: Stand By You, de David Miami y 3PM Agency New York para Budweiser, Estados Unidos.
Low Budget / High Impact Campaign 
-Plata: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.
Single Country Campaign 
-Oro: This Coke Is A Fanta, de David The Agency São Paulo para Coca-Cola, Brasil.


SOCIAL & INFLUENCER

Grand Prix:
Nothing Beats a Londoner, de Wieden + Kennedy London, Reino Unido.
Consumer Durables
    
-Bronce: The All-In Promo, de David Buenos Aires para Newsan, Argentina.
Emerging Platforms
-Oro: Google Home Of The Whopper, de David Miami para Burger King, Estados Unidos.
Komen, Puerto Rico.
Partnerships
-Plata: The Neymarless Sponsorship, de AlmapBBDO São Paulo para Gol Linhas Aereas, Brasil.
-Bronce: #WTFRonaldo, de AlmapBBDO São Paulo para Mars, Brasil.
Multi-platform Social Campaign
-Bronce: The Rock X Siri: Dominate The Day, de TBWA\Media Arts Lab Los Ángeles para APPLE, Estados Unidos.
Single Country Campaign  
-Bronce: The Neymarless Sponsorship, de AlmapBBDO São Paulo para Gol Linhas Aereas, Brasil.

Redacción Adlatina


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