La Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad, junto con empresarios locales, realizó la primera ronda de juzgamiento para los premios Effie Awards México 2016.
En el IPADE, como marco del evento, se evaluaron 265 casos para determinar la primera lista de candidatos a obtener una estatuilla este año. Se trata de la 17ª edición de la entrega de premios.
Los 265 casos fueron evaluados por más de 100 ejecutivos, que por 15 años han formado parte de este evento, y cumplen con su compromiso de analizar y entender las mejores estrategias de negocios en el mundo.
Entre los jueces se encuentran Gonzalo Cruz Becerril, director de marketing en Walmart; Leticia Vergara, directora de marketing en Sony Pictures; Lino Cattaruzzi, country manager en Alemania, Austria y Suiza de Google; Eric Descombres, CEO en FCB México, y Enrique Guzmán, director de publicidad en Liverpool. Además, participaron agencias de comunicación adscritas a la AMAP.
Esta edición de Effie tendrá 28 categorías, con dos cambios importantes. Se incluirá la evaluación de Real Time Marketing, para reconocer la capacidad de las marcas y las agencias de generar conversación al entender un momento o una situación. Asimismo, se intentará reconocer a Social Media, al entender que lo digital es parte del día a día.
Effie Awards México es un certamen de alcance internacional que busca promover y elevar la competitividad de la publicidad, las empresas y las marcas bajo tres variables claves: económica, de negocios y social.
Por su parte, Horacio Genolet, presidente del consejo Effie, comentó que el certamen reconoce logros palpables y objetivos cumplidos, tras el entendimiento de un reto de un negocio o una marca.
En tanto, Sergio López, presidente ejecutivo de AMAP, señaló: “El proceso de selección de los casos ganadores está alineado a altos estándares internacionales, a través de un jurado de alto nivel y con un proceso de calificación transparente”.
