La convivencia en la vía pública se ha convertido en uno de los desafíos más grandes para las grandes ciudades. Enormes cantidades de autos, colectivos, motos, tranvías, mototaxis, bicicletas y peatones circulan a diario por calles y avenidas. En el mismo sentido, las cifras de choques resultan elocuentes: en Londres, por ejemplo, 19.000 ciclistas sufren accidentes de tránsito cada año.
Ese fue el punto de partida que eligió Grey London para desarrollar la campaña Lifepaint para Volvo Cars. Con este caso, ganó dos Grand Prix en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions de este año: el de Promo & Activation y el de Design.
Lifepaint es una pintura en aerosol que es invisible a la luz de día pero que brilla cuando recibe la luz de los autos. Así, los ciclistas que aplican el spray sobre su ropa, zapatos, mochilas, casco y bicicleta son fácilmente vistos por los conductores.
Cuando se aplica Lifepaint a un material, no se modifican ni el color ni la superficie del objeto elegido, y su efecto dura una semana aunque se quita con el lavado.
Con esta acción, Volvo intenta llevar el concepto de la seguridad un paso más allá. Además de tratarse de una iniciativa que trasciende al automóvil en sí, pone especial foco en la prevención. En efecto, el lema de la campaña es: la mejor forma de sobrevivir a un choque es no chocar.