Con el objetivo de mejorar la relación entre agencias y clientes, el Club de Creativos españoles recurrió a un elemento siempre presente en los trabajos que los creativos presentan a los anunciantes: el inentendible texto Loren ipsum.

Aunque los conocimientos sobre su origen no parecen ser certeros, el curioso texto –en sus innumerables variables– siempre se hace presente en las presentaciones a los de las agencias a los clientes a modo de texto de relleno.

Dado que el escrito es ininteligible, la agencia VCCP Spain lo interpretó como la materialización de las diferencias y malentendidos que siempre existen en la relación de los creativos con los anunciantes.

Por medio de la web (http://www.theloremipsumproject.com/), el Club de Creativos invita a las agencias a utilizar una nueva versión del clásico texto: el manifiesto de The lorem ipsum project, que lleva una mensaje de entendimiento y cercanía. Otra opción que impulsa el sitio es que la agencia envíe un mensaje encriptado dentro del Lorem ipsum original con el fin de generar complicidad en el vínculo con el cliente.

El trabajo de VCCP Spain fue desarrollado por inTacto Europa y presentado durante el Día A, el punto de encuentro entre creativos y anunciantes españoles, que se realizó los días 13 y 14 de noviembre en Sevilla. El próximo mes de marzo, el Club de Creativo volverá a presentar la iniciativa durante el Día C, a realizarse en Pamplona.

The lorem ipsum project también será difundido en el ámbito internacional, por lo que el sitio de la campaña cuenta con sus versiones en español, inglés, francés, portugués, italiano y alemán.