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LAS NEGOCIACIONES SE HABRÍAN HECHO A ESPALDAS DE MARTIN SORRELL, UNO DE LOS ACCIONISTAS DE TEMPUS

El grupo francés Havas pagó 602,7 millones por el Tempus Group inglés

La cifra acordada por la compra de la central de medios inglesa fue 425 millones de libras esterlinas, que equivalen a 602,7 millones de la moneda estadounidense. La operación, que no estuvo exenta de polémica -durante todo el día de ayer las agencias de noticias fueron actualizando en la web las novedades al respecto minuto a minuto-, coloca al grupo francés como la quinta potencia mundial en com

El nuevo grupo, compuesto por Havas (que incluye la central Media Planning Group, con clientes como Camelot, Guinness y Microsoft, y la agencia Arnold Communications en su rol de compradora de medios) y Tempus (que incluye Cia Media Network, con una cartera compuesta, entre otros, por Express Newspapers, Shell y Visa), tendrá una facturación anual de alrededor de 10.200 millones de libras esterlinas, lo cual equivale a unos 14.464 millones de dólares de la moneda estadounidense. La operación se cerró luego de que el grupo francés ofreciera, ayer por la mañana, casi 50 por ciento más en el valor de cada acción de Tempus: habían cerrado el miércoles a 36 centavos de libra y Havas ofreció, por cada una, 54,1 centavos de la misma moneda. Una oferta que resultó absolutamente imposible de rechazar, aún teniendo en cuenta que 22 por ciento de las acciones de Tempus estaban en manos de WPP, la compañía de sir Martin Sorrell, dueña de MindShare, competencia directa de Media Planning Group, la central de medios de Havas. Los nuevos chairmen del agrandado grupo serán Chris Ingram, hasta ahora titular de Tempus (y último presidente del Media Jury en el festival de Cannes), y Leopoldo Rodes Castane, actual chairman de Media Planning Group. Ingram fue inclusive invitado a formar parte del directorio de Havas Advertising, el brazo publicitario del grupo francés. Entretanto, la nueva gran central de medios, que será bautizada Cia Media Planning, tendrá como Ceo a Mainardo de Nardis, quien hasta ahora ocupaba ese cargo en Cia Media Network. “Estamos creando la quinta fuerza del mundo especializada en medios. Esta transacción nos permitirá alcanzar nuestro objetivo de que, para el año 2003, Media Planning Group se ubique entre las cinco centrales de medios que más facturan en el mundo”, señaló Alain de Pouzilhac, chairman y Ceo de Havas Advertising. Havas Advertising tiene cuatro divisiones en el orden global: Euro RSCG Worldwide, Media Planning Group, Diversified Agencies Group (DAS) y Arnold Worldwide Partners. De este modo, los cinco primeros grupos en poder comprador de medios, en el orden mundial, son los siguientes: 1°) Interpublic, con una facturación anual de 31.196 millones de dólares 2°) WPP, 29.636 millones 3°) Omnicom, 21.554 millones 4°) Publicis/Cordiant, 19.852 millones 5°) Havas/Tempus, 14.464 millones La muñeca de Ingram Con respecto a las negociaciones y al proceso que rodeó la compra de grupo por parte de Havas, el titular de Tempus, Chris Ingram, declaró a los medios ingleses y franceses que él jamás habló con WPP sobre las conversaciones con el grupo francés, pese a que la compañía presidida por sir Martin Sorrell (clasificada, a comienzos de esta semana, en el quinto lugar en el ranking de las cien personas que manejan los medios ingleses) es el principal accionario del grupo, con 22 por ciento. La historia reciente cuenta que la relación entre WPP y Tempus venía enfriándose cada vez más, hasta el punto de que, con cierto tono de amenaza, Ingram respondió a los medios que le preguntaron sobre la incomunicación entre él y Sorrell: “Martin sabe mi número de teléfono y mi dirección de e-mail. Yo no tengo planeado contactarlo”.

Por Redacción Adlatina • 20 de julio de 2001

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