VIERNES | 17 de Agosto de 2018
25.05.2018 |
SEGÚN SCOPEN

El volumen total de nuevas asignaciones pasó de 630,3 millones de euros a 758 millones. El 40% fue recibido por agencias independientes.

  • Los 758 millones de euros de nuevos negocios ganados en 2017 se repartieron entre agencias independientes y grupos internacionales.

Scopen presentó su estudio Nuevo negocio de las agencias creativas, que analiza el crecimiento de las agencias creativas españolas, ya sea independientes como de grupos internacionales.

Comparando el volumen total de nuevo negocio, entre 2016 y 2017 hubo un crecimiento del 20%: se pasó de 630,3 millones de euros a 758 millones.

Las agencias independientes recibieron un 39,7% de esa suma. Entre ellas se destacan dommo.x, RK People y Shackleton.

Los grupos internacionales se reparten el restante 60,3%. De eso, Omnicom concentró un 20,3% del total de movimientos. Los más importantes fueron la asignación de la cuenta de Iberostar, las campañas de lanzamiento para Audi en Alemania, asignadas a DDB y la reasignación de la cuenta de Jazztel a Contrapunto BBDO Madrid. En segundo lugar se encuentra WPP, con un 18,2% de los nuevos negocios. Se destacan las asignaciones a Sra. Rushmore de las campañas de Coca-Cola y ONCE, así como Ogilvy & Mather por la asignación de la cuenta Turespaña.

Los holdings que siguen son IPG (11%), Havas (9,3%), Publicis (0,8%) y Dentsu Aegis (0,7%).

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