Publicidad Argentina

INFORME DE IGNIS MEDIA AGENCY

El público confía más en los medios tradicionales

La publicidad en televisión, diarios y radio es la más confiable para los consumidores. Por otra parte, ellos aceptan más a los medios afines al entretenimiento. Prefieren contenidos que apelen a sus intereses y emociones, u ofrezcan algún tipo de recompensa. La edición número 100 de “Ignis View”, reporte que Ignis Media Agency publica desde 2005, analiza la situación de la industria en Argentina.

El público confía más en los medios tradicionales
La afinidad y la atención hacia la publicidad según el medio tienen una distribución casi opuesta.

Ignis Media Agency lanzó la 100ª edición mensual de Ignis View, su informe sobre las tendencias en comunicación y publicidad y los desafíos de las marcas. Para conmemorar este hito, la agencia realizó una investigación sobre la actualidad de la publicidad.

Según el informe, hoy en día la complejidad comunicativa, la masividad de los productos y la escasez del tiempo y la atención de los consumidores exigen replantear el modo en que las marcas se comunican con ellos.

De acuerdo con estudios internacionales, el público confía más en la publicidad en medios tradicionales, especialmente en TV y diarios. Sin embargo, los medios online también han ganado un grado de confianza significativo en su corta historia.

Al mirar la televisión el 50% de los consumidores cambia de canal cuando aparece la publicidad, pero con la presencia de otros dispositivos es cada vez más frecuente que permanezca presente en un lugar secundario.

En Argentina, la inversión publicitaria mantuvo un crecimiento sostenido en la última década. El año pasado fue de 37.968 millones de dólares. El share de medios digitales creció un 22% en 2014 respecto del año anterior, para llegar al 17% del total. El de televisión se mantiene relativamente estable a lo largo de los años, entre el 40 y el 50%, mientras que el de la prensa gráfica se reduce año a año.

El público argentino presta más atención a la publicidad en TV, vía pública y radio. Sin embargo, los medios más afines al entretenimiento, como revistas, cine y diarios, son los que generan mayor aceptación. Los consumidores son más receptivos cuando el contenido apela a ellos a través de la transmisión de contenidos, enseñanzas o experiencias, o cuando obtienen algún beneficio.

El informe analiza también los finalistas de este año del Premio “Buenos Anuncios”. Los comerciales televisivos más destacados tienen temáticas subyacentes que suelen ser atractivas para el público: la apelación a lo emocional (Coca-Cola Life), la presencia de celebridades (Manaos), los personajes que encarnan a la marca (Mamá Luchetti), o los recursos que aportan credibilidad (Gallo Snacks). A nivel regional, las temáticas más atractivas son la salud, la vida cotidiana, la familia y los valores.

El reporte de Ignis View plantea que en el futuro la comunicación deberá ser más interactiva,  inteligente, simple, sintética, transparente, compartible, identificable y más “targetizada”. 

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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