El shop creativo Breensmith se ha fusionado con la agencia digital Chemistry y operarán bajo este último nombre y desde su actual oficina en Atlanta.

Breensmith, recientemente nombrada Advertising Age's 2016 Small Agency of the Year en el sudeste, tuvo ingresos por 2 millones de dólares el año pasado, con un proyectado de 3 millones para 2016. Algunos de los clientes de la agencia son Cancer Treatment Centers of America, D4C y Black Book.

Tim Smith y Chris Breen, co-fundadores de Breensmith, actuarán como presidente y CCO de la oficina de Atlanta respectivamente. Ambos reportarán al CEO de Chemistry Ned Show.

“Esta es una fusión en todos los aspectos, en la cual dos organizaciones llegan para reunirse”, dijo Show. Aun cuando el nombre de Breensmith ha desaparecido y el staff ya ocupa el espacio de Chemistry, el CEO dijo que el acuerdo no fue una adquisición ni involucró intercambio financiero alguno.

Después del merger, las dos oficinas de Chemistry –en Atlanta y Pittsburgh- tienen 100 staffers y 100 millones de dólares en facturación. Entre los clientes de la nueva agencia figuran H&R Block, Marriott, Siemens, PNC y The New York Philharmonic, entre otros.

“Siento que Chemistry está posicionada para ser lo que las grandes marcas y CMOs están buscando: un equipo senior sin la burocracia y la duración para la entrega del trabajo que eso implica para las agencias mayores de holding”, dijo Show.

Smith comentó que cuando él y Breen fundaron Breensmith en 2006, tenían dos objetivos principales para lograr en su décimo aniversario: ser la mejor firma creativa en el sudeste y “hacernos lo suficientemente viables para ser observadas por otras agencias”.

Las agencias se complementan en su labor y no tienen redundancias en términos de capacidades, dijo Breen: Chemistry ofreciendo sus fuertes recursos digitales y Breensmith utilizando su expertise creativa.