A poco menos de dos meses de celebrar la 30ª versión del Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, adlatina.com conversó con dos referentes que participarán del certamen como jurados: Peta Rivero y Hornos, ceo y DGC de Human, y Favio Ucedo, CCO de Wing, la agencia hispana de Grey en Estados Unidos.
Rivero y Hornos será jurado en las categorías Televisión y Cine, y Radio, en tanto que Ucedo juzgará en Innovación y Campañas Integradas.
“El Sol es un gran festival en el que siempre se ven lindas piezas con un gran nivel de jurados”, afirmó Rivero y Hornos. En este aspecto, Ucedo añadió: “Es muy bueno que tenga jurados presenciales y no solo votos online. De otra manera uno se pierde todas las discusiones que tanto le aportan”. También destacó que observar los casos junto a otros jurados difiere de verlo cada uno en soledad: “Son sensaciones diferentes”.
Para Ucedo, un dato a destacar es que este año habrá dos conferencistas representando al mercado hispano de Estados Unidos –en referencia a Luis Miguel Messianu, presidente y CCO de Alma DDB, y a Sergio Alcocer, presidente y CCO de Latinworks–, “lo que habla de la importancia que estamos ganando en Iberoamérica”.
Sobre el criterio que utilizarán para evaluar las campañas en sus respectivas categorías, Rivero y Hornos detalló que lo que tendrá en cuenta será la idea y el concepto, y que por tratarse de categorías más tradicionales espera “ver ideas frescas”.
Ucedo, por su parte, afirmó que en Innovación, “si el trabajo hace honor al nombre de la categoría, debería ser muy interesante y atractivo”. Y detalló que espera conocer “ideas osadas, nunca vistas, una manera diferente de entender la publicidad”. En cuanto a Campañas Integradas, sostuvo: “Es una categoría de ideas grandes. Como jurado me imagino que debe ser muy agotador: muchos casos, casos y casos”.
En cuanto al criterio que utilizará en cada categoría, ahondó: “Si la campaña, pieza o caso, tiene una idea se la puede empezar a considerar. Y si tiene una idea, hay que ver cómo la desarrollaron. Eso aplica para éstas y todas las categorías”. Y reparó en Campañas Integradas, donde consideró: “Es fundamental el buen uso de varios medios para hacer más grande esa idea: todo tiene que ayudar a potenciarla”.
