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Jueves 17 de enero de 2019

Publicidad Estados Unidos | LOS GANADORES DEL GRAN JUEGO

Por Ad Age |

El Super Bowl acumuló 5.400 millones de dólares en inversión publicitaria en 52 años

(Ad Age) – El evento pasó de cobrar 40.000 dólares por 30 segundos de publicidad en 1967 a 5,05 millones en 2018.

El Super Bowl acumuló 5.400 millones de dólares en inversión publicitaria en 52 años
El porcentaje que representa el Super Bowl dentro de la inversión en TV abierta estadounidense fue creciendo año a año.

Para cuando termine el Super Bowl LII el 4 de febrero de 2018, los anunciantes habrán invertido un total de unos 5.400 millones de dólares en publicidad. Y esto, sólo en los primeros 52 años del juego.
El gasto publicitario para los comerciales que se emitirán durante la transmisión en vivo del Super Bowl LII por la NBC es de $ 419 millones de dólares, según estima el Datacenter de Ad Age. Si el precio promedio de un spot de 30 segundos en el juego no aumentó apreciablemente entre 2017 y 2018, las emisoras pueden consolarse con el hecho de que el último Super Bowl duplicó con creces el desembolso de los marketers con respecto a 2010.
Aún más llamativo: en 2018 el Super Bowl capturará aproximadamente el 2,5% de la publicidad en televisión abierta estadounidense de todo el año, es decir el doble que en 2010.
La inversión destinada al Super Bowl entre 1967 y 2018 es de 5.400 millones. Por otra parte el costo promedio de 30 segundos de publicidad fue aumentando desde 40.000 dólares en su primera edición hasta 5,05 millones en 2018.
Más estadísticas sobre el Gran Juego:
-La inversión total en comerciales durante el Super Bowl de 1967 a 2017, ajustada a la inflación, es de 6.900 millones de dólares.
-La porción estimada del Super Bowl LII del gasto publicitario en televisión abierta en 2018 es de 2,5%, el doble del nivel de 2010 (1,2%), cuatro veces el de 1995 (0,6%) y seis veces el de 1990 (0,4%).
-El costo promedio de un comercial de 30 segundos en Super Bowl LII es de poco más de $5 millones.
-El costo promedio de 30 segundos en el Super Bowl I fue de 40.000 dólares.
-El precio por segundo de un comercial en 2018 es de 168.333 dólares, más de 125 veces el del Super Bowl I (1.333).
-El precio de los comerciales del Super Bowl cayó solamente en los años 1971, 1996, 2003, 2007 y 2010.
-Los años en los que más creció proporcionalmente el precio de los comerciales fueron 1968 (35%), el segundo año del Super Bowl, y 2000 (31%), cuando upstarts de internet volcaron su dinero en el juego, en medio de la burbuja Dot Com.

Ad Age


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