Ogilvy & Mother se coronó como la Red del Año en la versión 2015 del Festival de Antigua. A lo largo de la premiación acumuló 36 Jades: nueve oros, 12 platas, 13 bronces y dos Grandes Jades. Estos últimos fueron para la oficina argentina por Diente destapador, para Cerveza Salta en la categoría Plataformas, Sitios y Micrositios, y para la operación colombiana por Terriblemente Delicioso, para el Ministerio de Medio Ambiente y Desarrollo Sustentable de Colombia en la categoría Marca y Experiencia 360. Además, Ogilvy Costa Rica recibió el premio Agencia País de dicho mercado.
Otra de las agencias que se lució fue El Taier DDB, que conquistó el premio a la Agencia del Año, Agencia País de Guatemala y un Gran Jade por su campaña Checa tu trago, para Seguros el Roble. La misma agencia consiguió 10 metales: además del ya mencionado Gran Jade, se llevó tres oros, tres platas y tres bronces.
Para Manuel Madrid, presidente y gerente general de El Taier DDB, estos resultados “no son por una sola pieza que fe inscrita en un montón de lados sino de muchas ideas que reflejan el trabajo que se hace”.
En cuanto al premio Agencia País correspondiente a Honduras fue para la filial de McCann Erickson.
El análisis del jurado
Los miembros del jurado coincidieron en el alto nivel de las ideas presentadas en el festival, algo que para algunos fue una sorpresa, como en el caso de Alvar Suñol, copresidente y CCO de Alma DDB: “Estos países que quizás antes no contaban con los recursos, gracias a la democratización de internet se han puesto al nivel de cualquier otro. Había ideas que sobresalieron en este festival pero que se pueden destacar en cualquier otro sitio”.
Renato Fernández, presidente del jurado y worldwide creative director de TBWA/chiat/day LA, explicó: “Hay mucho trabajo que está casi listo, donde hay una buena idea o una idea que quedó cerquita pero que no la encontraron”. Y continuó: “Muchas veces, se tiene la idea y no se hace nada más. Pero no se puede parar, hay que seguir intentando con el craft”. Para Fernández, hubo un grupo de ideas “que nos parecieron geniales pero que no estaban claras en el caso”, y resaltó que allí “faltó la simplicidad de la gran idea”, que quedó “escondida en un video-caso larguísimo”.
José Funegra, creativo de Mother New York, insistió en el mismo sentido: “Hay que estudiar un poco mejor esa simpleza telegráfica que tienen las grandes ideas”. “Vengo del Perú. Aunque me fui hace muchos años, sigo mucho lo que pasa en Latinoamérica. Me parece muy bueno ver cómo se compite casi de igual a igual”, y sugirió: “Lo que nos falta es dar el siguiente paso para llevar las cosas a un nivel extremadamente más competitivo”.
A la hora de analizar las distintas categorías, Funegra y Fernández coincidieron en que Televisión no tuvo un gran nivel, aunque reconocieron que suele ocurrir por la falta de presupuestos. En ese punto, Funegra reflexionó: “No hay que olvidar al medio tradicional. Promo y Activation e Innovación en Medios fueron muy fuertes en este festival, pero creo que en Radio se puede ser más innovador, y ver cuál es el siguiente nivel de evolución de Print”. Y Fernández agregó: “Me gustaría ver más ideas que usen la fuerza de los medios sociales, porque la televisión es muy cara”.
Premios Jade 2015
Agencia del año: El taier/tribu DDB
Red del año: Ogilvy & Mather
Premio País:
Honduras: McCann Erickson
Costa rica: Ogilvy & Mather
Guatemala: El taier/tribu DDB
Premios entregados por país (Total 85)
Guatemala: 1 Gran Jade, 6 oros, 19 platas y 18 bronces, total 44
Costa Rica: 2 oros, 4 platas y 6 bronces, total 12
Colombia: 1 Gran Jade, 5 oros, 1 plata, 2 bronces, total 9
Argentina: 1 Gran Jade, 4 platas, 2 bronces, total 7
España: 1 oro, 3 platas y 2 bronce, total 6
Honduras: 4 bronces, total 4
República Dominicana: 1 plata, 1 bronce, total 2
El Salvador: 1 bronce, total 1
Premios entregados a agencias de Guatemala (Total 45)
El taier/tribu DDB: 1 Gran Jade, 3 oros, 3 platas y 3 bronces, total 10
4am Saatchi&Saatchi Guatemala: 3 oros, 6 platas y 1 bronce, total 10
Ogilvy & Mather Guatemala: 5 platas y 5 bronces, total 10
BBDO: 3 platas y 4 bronce, total 7
TBWA: 1 plata y 4 bronces, total 4
Más digital: 2 bronces, total 2
D4 McCann Erickson: 1 bronce, total 1
Leo Burnett: 1 plata, total 1
Premios entregados por red (Total 83)
Ogilvy & Mather: 2 Gran Jade, 9 oros, 12 platas, 13 bronces, total 36
BBDO: 4 platas, 7 bronces, total 11
DDB: 1 Gran Jade, 3 oros, 3 platas, 3 bronces, total 10
Saatchi & Saatchi: 3 oros, 5 platas, 2 bronces, total 10
Proximity: 1 oro, 3 platas, 1 bronce, total 5
TBWA: 1 plata, 3 bronces, total 4
Mccann Worldgroup: 1 plata, 2 bronces, total 3
Leo bunett: 1 plata, total 1
OMD: 1 bronce, total 1
Omnicom Media Group: 1 bronce, total 1
Publicis: 1 bronce, total 1
