Contrapunto BBDO lanzó 22 otra vez, la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad 2018. La agencia fue la elegida para suceder a Leo Burnett, que creó para Lotería y Apuestas del Estado campañas como El bar de Antonio, Justino, 21 de diciembre y Danielle, esta última dirigida por Alejandro Amenábar.

La nueva historia hace una clara alusión a la película El día de la marmota, en el que un mismo día se repite indefinidamente. El protagonista es Juan Bermejo, que despierta el 22 de diciembre sin mucho espíritu navideño. Todo cambia cuando al día siguiente amanece siendo otra vez 22 de diciembre y conoce cuáles van a ser los resultados de la lotería. Finalmente, comprende que el verdadero sentido del sorteo y de la Navidad es poder compartir con los que nos rodean.

Carlos Jorge, director general creativo de Contrapunto BBDO, aseguró que cuando estaban pensando historias donde la gente comparte décimos, les gustó la idea de alguien a la que no le guste compartir su suerte. “Era un buen principio”, explicó. 

El comercial tiene una duración de cinco minutos y medio, pero para el formato televisión se acortó a tres y medio, y además se elaboraron spots de 20 segundos. La campaña tendrá además presencia en radio, prensa, exterior en multisoportes y redes sociales. Contará con una landing donde se podrá acceder a diferentes contenidos extras y una acción especial en Instagram.