A mediados de septiembre de este año se realizó en Buenos Aires el Foro de Inversión y Negocios de Argentina, que contó con la presencia de los CEOs de varias de las compañías más importantes del mundo.
Entre estos invitados estuvo Sir Martin Sorrell, cabeza del holding de agencias de publicidad y de medios WPP. Pero el ejecutivo británico no fue simplemente un invitado. Como él mismo afirmó, estuvo íntimamente ligado a la concreción del foro, ya que el evento fue organizado por una compañía parte de WPP.
En una de las charlas del foro, Sorrell se refirió al potencial creativo de Argentina. “En algunas aspectos, Argentina es tan grande como Brasil para WPP, debido a su gran fortaleza creativa” afirmó. Si bien también indicó que detecta cierta falta de confianza en algunas de las marcas argentinas más importantes que les impide alcanzar un nivel global, dejó claro en sus declaraciones que la economía Argentina es, con la de Brasil y México, una de las más importantes de la región para el holding y un hub creativo de gran importancia a nivel global.
Sobre este tema, Adlatina conversó con Emiliano Galván, VP de Wunderman Argentina. El centro de producción de la agencia, Wunderman Production, exporta servicios basados en el conocimiento para toda la red de Wunderman en las Américas y Europa, realizando trabajos orientados a la producción digital, desarrollo de sitios web y aplicaciones, data analytics, contenido audiovisual para redes sociales, entre otros. “Toda esa producción la hacemos desde Argentina, porque el país cuenta con una muy buena ecuación en talento, idiomas y costos. Argentina sigue siendo el país más competitivo de la región en ese sentido” afirmó Galván.
En relación a las capacidades del centro de producción, el VP destacó la diversidad de perfiles del equipo: “En la agencia tenemos desarrolladores, matemáticos que hacen modelos analíticos para procesar datos, directores de arte, y demás. Tenemos más de 50 desarrolladores trabajando en tecnologías para Android, Windows y IOS, etc., solamente en nuestra oficina en Argentina. El equipo completo dedicado a estas cuentas globales es de 250 personas”.
Wunderman Production nació en 2007 con un proyecto para Microsoft, cliente con el que aún trabaja. El resultado fue implementado más tarde en Praga, Nueva Delhi y otras oficinas de la red alrededor del mundo. “Se hicieron roll outs de este centro de producción en estos lugares -contó Galván-. Nació con un pensamiento global y la oficina argentina fue el lugar donde se inició”. Hoy comparte experiencias y trabaja en conjunto con otros centros de producción análogos en el mundo, realizando trabajos que llegan tanto a través de clientes de otras oficinas de la red en el mundo, como a través de clientes que se contactan directamente con el equipo de Wunderman en Buenos Aires.
“Cualquier marketing manager del mundo puede solicitar un trabajo publicitario y el equipo de Wunderman Argentina en 24 horas le responde y en 48 horas tiene una primera versión” explicó Galván. “Hemos creado el cartel de la Central Station de Nueva York, trabajos de publicidad exterior en Israel, en Japón o en Shanghai”. Para esos mercados, la agencia cuenta con redactores nativos, para realizar los avisos directamente en el idioma original.
En cuanto a su visión de los desafíos que traerá el futuro, Galván comentó: “Los clientes nos demandan cada vez más que los ayudemos a transformar digitalmente su estrategia de marketing y publicidad. Eso será lo que nos seguirá ocupando en 2017. El marketing se ha transformado en un gran generador de demanda, y eso se logra en gran parte con desarrollos tecnológicos en el área digital que requieren un equipo interdisciplinario”. Galván afirmó que el negocio digital se está complejizando: “Hoy en día competimos con compañías relacionadas con la consultoría y la tecnología que comienzan a intervenir en el mercado publicitario. Wunderman cuenta con las mismas capacidades técnicas que esas empresas, pero a eso le suma una sólida experiencia en comunicación”.