Consultado por adlatina.com, el ceo de Ogilvy & Mather Latina South y de Geometry Global-Latina, Germán Yunes, hace un balance de lo que dejó el 2014 y de lo que se viene en este 2015.

En el año que acaba de irse, dice que uno de los temas más destacados a nivel global fue la cancelación de la fusión entre Publicis y Omnicom. “Había generado un gran revuelo y el anuncio de que quedaba sin efecto dio bastante que hablar”, apuntó Yunes mientras que, con respecto a Argentina, señaló que uno de los principales temas fue la rentabilidad de las agencias: “Es una problemática con la cual tenemos que convivir y que está instalada hace tiempo, de la mano del proceso inflacionario que está viviendo el país en los últimos años”.

A la hora de referirse al acontecimiento global más relevante dentro de la industria, indica que, sin duda, fue el Mundial de Fútbol. “Alrededor del fútbol se generan una serie de negocios, emprendimientos y actividades que provocan movimiento para la industria publicitaria”, aseveró Yunes.

Por otro lado, señaló que un hecho que también repercutió en el sector, aunque en menor medida, fue la aparición de una gran cantidad de redes sociales nuevas: “Ha permitido instalar el tema digital desde otro ángulo, con más dinamismo”.

Con respecto a este año, sostuvo que el desafío del mercado argentino seguirá girando en torno a la rentabilidad y a los sistemas de remuneración.Pero, a nivel general, uno de los grandes temas de la industria será la publicidad programática. “Ha sido un tema candente el año pasado y en 2015 crecerá enormemente por los millones de dólares que genera. Es un reflejo de hacia dónde va hoy la publicidad: información relevante del consumidor y sus hábitos, proceso creativo y estratégico acorde, resultados y medición para evaluar el retorno de la inversión”.