Gut, liderada por Gastón Bigio y Anselmo Ramos, presenta su primer trabajo para Under Armour, con motivo de la incursión de la marca en el fútbol argentino como esponsor de Rosario Central y Estudiantes de La Plata.

Cómo verán los hinchas las nuevas camisetas de ambos clubes es el pequeño secreto que la marca develará el fin de semana, cuando ambos equipos jueguen sus primeros partidos del torneo tras el parate del verano: Rosario Central, de visitante contra Huracán el sábado a las 17:10, y Estudiantes de la Plata, de local ante Vélez el lunes a las 21:10. Durante toda la semana, el teaser que ilustra esta nota mantendrá el misterio.

Ramiro Rodríguez Gamallo y Matías Lafalla, directores generales creativos de Gut Buenos Aires, aseguraron que querían hacer una presentación de camisetas diferente a la típica campaña con modelitos o fotos cancheras de jugadores. “Al principio parecía una idea imposible, y que la marca haga algo así muestra que entiende al hincha de fútbol en la Argentina, y que no viene a ser un anunciante más”.

Por su parte, Santiago Conde, marketing manager de Under Armour, indicó que la elección de Gut se debió a que necesitábamos “salir a la cancha” con una campaña memorable, con mucha potencia y confiamos en que la agencia era la indicada para eso. “Cuando nos presentaron la propuesta confirmamos que estábamos en lo cierto”, aseguró.

Por último, Agustina Garavilla, directora de cuentas de Gut Buenos Aires, expresó su alegría porque la marca confió en ellos. “Under Armour necesitaba una idea diferente, potente, y sobre todo relevante para el hincha. La campaña es un reflejo del impacto que buscamos”, comentó.

Fundada en 1996 en Washington por Kevin Plank, entonces de 23 años, hoy la empresa Under Armour tiene su sede en Baltimore y auspicia a dieciséis equipos de once ligas futbolísticas distintas, así como a clubes y deportistas de otras quince disciplinas deportivas. Under armour significa debajo de la armadura.