Según un estudio reciente de Kantar Ibope Media, en el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria en medios en Colombia presentó un incremento del 0,7% frente al mismo periodo del año anterior.
El 30% de esa inversión se destina a la televisión abierta y el 25ç5 a la radio. Con relación al año anterior, la compra de pauta en televisión por suscripción presentó un incremento del 18%, ubicándose en tercer lugar. Las categorías que más apuestan a este medio son eLearning, eCommerce, Viajes y Turismo y Películas.
Asimismo, el overview de medios de KIM afirma que los colombianos destinaron seis minutos más a ver televisión en este semestre. En junio, específicamente, las personas dedicaron 13 minutos más a ver películas, 12 minutos más a ver programas de concurso y 10 minutos adicionales a programas deportivos.
Siempre se ha creído que la programación deportiva tiene un público mayoritariamente masculino, pero no es tan cierto: en lo que va del año la diferencia en tiempo que pasan varones y mujeres viendo este tipo de programas es de un minuto y cinco segundos. Las mujeres presentan mayores índices de permanencia con un 36%, dos puntos por encima del promedio general.