Según los panelistas de Zenthinela, estudio de previsión de la inversión publicitaria puesto en marcha, diseñado y coordinado por Eduardo Madinaveitia, strategic services en Zenith, la inversión publicitaria en medios convencionales en España crecerá un 3,2% durante 2018. Estos representarán el 44% del total de inversión de medios, que llegará a 12.527 millones, creciendo un 1,9% durante el año. Por otra parte, la inversión en medios no convecionales crecerá un 1%, cinco décimas menos que el año anterior.

Las previsiones de cada medio mantienen la tendencia de años anteriores. El mayor crecimiento será para digital y TV, mientras que publicidad exterior y radio crecen más lentamente. Por el contrario, para medios impresos se previó un completo estancamiento. E

n cuanto a dispositivos la inversión en móvil será la que más aumentará con un 10,1%. Internet, televisión paga y publicidad exterior crecerán con un 8,2%, 5,9% y 5,8% respectivamente.

El panel espera que el video online crezca un 3% este año, hasta situarse en los 78,3 millones de euros; el 62% de esa inversión será para video In stream (pre, middle, o post roll). La gestión programática de la publicidad ya representa un 20,7% de la inversión digital.

Finalmente, para los medios tradicionales se espera que la televisión crezca un 3,7%, la radio y la publicidad exterior un 2,3% y el cine 0,7%. En cambio, los medios impresos perderán un 5,5% los diarios, un 6,6% las revistas, y un 7,4% los suplementos.

Por otra parte, las incertidumbres acerca de la influencia de la situación en Cataluña sobre las inversiones publicitarias se han disipado, ya que en una escala del 0 al 100 en el momento de más fricción el índice de preocupación fue de 71,9; mientras que actualmente ha bajado 11,4 puntos hasta 60,5. El IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) subió tres puntos llegando a 75, y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) se mantiene estable aumentando ocho décimas hasta 39,3.