De acuerdo con un informe reciente de la compañía de estudios de mercados y opinión pública CPI, la inversión publicitaria en Perú cayó un 7,9% en 2017 con respecto al año anterior: de 725 millones de dólares a 668 millones. También bajó su participación en el PBI, de 0,38% a 0,31%, un indicador que está por debajo del promedio latinoamericano.
Según el estudio, esto se debe a los problemas políticos y climáticos que golpearon duramente la economía del país. El PBI creció sólo un 2,5% en 2017, mientras que el estimado inicial era del 4,3%.
Los medios que registraron una disminución mayor fueron diarios (15%) y televisión abierta (13%), seguidos por televisión por cable (10%), revistas (8%) y vía pública (8%).
Los únicos que registraron un aumento de la inversión fueron internet (12%), radio (2%). Cabe destacar que estos dos medios manejan precios relativamente bajos, y por eso resultan accesibles.