FCB Mayo anunció el nombramiento de Ernesto Melgar como su nuevo vicepresidente de estrategia comercial y servicio al cliente. Anteriormente se desempeñó como gerente de marketing para el Banco de Crédito del Perú (BCP).

Melgar se refirió a la situación de la industria en su país, y mencionó que en un contexto competitivo y de desaceleración económica los anunciantes demandan a sus agencias un entendimiento profundo del negocio, agilidad en sus procesos y mayor velocidad de respuesta con estrategia y buena creatividad. Por su parte, agregó: “Esta evolución que imprimiremos en la cultura de FCB Mayo me llena de entusiasmo, pues representa lo que desde mi rol de anunciante siempre esperé de mi agencia ideal”.

Asimismo, Humberto Polar, CEO regional de FCB Mayo, explicó cuáles son los cambios por los que atraviesa la agencia. “FCB Mayo es reconocida en el Perú y el extranjero por su creatividad, y ahora buscamos balancear mejor dicha creatividad con estrategia comercial y servicio al cliente”. En relación a la incorporación del ejecutivo, afirmó: “Estamos muy felices de recibir a Melgar, quien aportará su experiencia a la construcción del negocio de nuestros clientes, en estos tiempos en que el conocimiento del mercado y la estrategia de crecimiento se vuelven imprescindibles para competir”.

Melgar se graduó en Derecho en la PUCP, realizó estudios en el Instituto Peruano de Publicidad y obtuvo un MBA en la Escuela de Alta Dirección de la Universidad de Piura. Se inició en la publicidad en el área de cuentas de agencias como JWT, Abril y McCann. Además, ocupó las gerencias de marketing de Interbank y Promperú, y luego hizo una carrera de 14 años como gerente de marketing, comunicaciones y marca del BCP.

Asimismo, en el último año, su inquietud por los nuevos medios lo llevó a dirigir la filial de la agencia digital española BTOB. También fundó The Atomic Garden (TAG Lima), escuela de creatividad y comunicaciones de marketing.