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LUEGO DE OBTENER EN CONCURSO A LA CUENTA DE GADOR LA CARRERA CONTINUA

Ernesto Savaglio: "Estamos participando en cinco concursos"

El publicitario, que se hiciera famoso con las recordadas campañas para Angelo Paolo y Carrefour, a fines de los ochenta, sostiene que hay agencias que trabajan por honorarios que están por debajo de los costos y que contra ello no es fácil luchar. De todos modos, sabe que son las reglas de juego y que tiene el derecho de participar o no en los concursos de agencias. Además, comenta cómo su agenci

"En 1999 hemos facturado alrededor de 40 millones, algo muy parecido al año anterior –inicia Ernesto Savaglio, presidente de Savaglio TBWA-. El primer semestre fue pésimo y pudimos remontarlo y ganar dinero". La cuestión es que en los últimos meses del ´99 las principales cuentas de la agencia se reactivaron y además llegaron otras. "Sobre el fin de año ganamos al Banco Francés (invierte 15 millones de dólares al año) y de General Motor la marca Suzuki, con sus productos Gran Vitara y Jimny (productos que se muestran especialmente a través de la gráfica e invierten 3 millones de dólares al año) –comenta-. Creo que los avisos de Suzuki forman parte del núcleo selecto de las mejores piezas gráficas de la Argentina". En lo que va del año, la agencia ya obtuvo otra cuenta: Gador. "Fue muy curioso porque enero fuimos invitados a participar en el concurso de Bayer junto con otras agencias. En el ínterin también somos tentados a participar en otros dos concursos de laboratorios –recuerda el publicitario-. Como no recibía ninguna información de Bayer sobre si nuestra agencia continuaba en carrera o no, tomé una decisión: si Bayer llama a 5 agencias para un concurso por qué no puede mi agencia participar, además, en otros dos". El resultado es conocido en el ambiente: Savaglio renunció públicamente al concurso de Bayer y se quedó con Gador. "Lo hice para que en Gador se sintieran tranquilos –aclara-. A Bayer le dijimos que no podíamos manejar los tiempos que ellos necesitaban". Y, además, explica: "Más allá de que jamás me dijeron que mi agencia había sido eliminada, lo que considero una falta de respeto, creo que tanto Lautrec Euro RSCG como Young & Rubicam son dos excelentes agencias". Ante la consulta sobre si con tanta competencia muchas agencias se "regalan" con honorarios muy bajos para obtener nuevas cuentas es muy elocuente: "Yo me comeré los mocos pero no lo hago. El problema es que las agencias no nos sabemos juntar y es una regla: cada vez que aparece una nueva compite por las cuentas con honorarios muy bajos". Finalmente, Savaglio informa que en este momento está participando en cinco concursos "pero no sería ético que nombre a las empresas que los organizan".

Por Redacción Adlatina • 3 de marzo de 2000

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