La industria publicitaria guatemalteca se alista para oficiar de anfitriona en el 11º Festival de Antigua, el evento que busca, además de elevar la vara de la creatividad en Centroamérica, convertirse en el máximo referente regional en materia de festivales de publicidad.
“El año pasado tuvimos más de 800 inscripciones”, recordó en conversación con adlatina.com Ernesto Villa, presidente de la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad (UGAP) y CEO de BBDO Guatemala. “Y este año aún no hemos terminado de recibir piezas”, continuó en referencia al período de inscripción, que finaliza el 12 de agosto.
“En cuanto a los Premios Jade, nuestra meta continúa siendo mantener el alto estándar de calidad en todos los trabajos presentados, por lo que nuestros jurados son profesionales reconocidos de la industria que han sido galardonados en diferentes festivales a nivel mundial”, señaló Villa, y destacó que uno de los requisitos para ser jurado es haber conquistado al menos un león en Cannes.
Una de las novedades de la 11ª edición del Festival de Antigua es que la entrega de los Premios Jade se dividió entre dos días: el 21 y el 22 de agosto. Según Villa, esto permite “presentar con más tiempo las piezas ganadoras y generamos más expectativa con los asistentes”, y en adición, se dan dos días de “convivencia y celebración, lo cual cumple con nuestra meta de generar experiencias”.
Además, el certamen incorporó dos novedades: el premio a la Agencia Independiente del Año y la categoría Relaciones Públicas. “Hemos visto el crecimiento de las agencias independientes en la región y creemos que su trabajo también merece ser reconocido”, detalló Villa, y, con respecto a las relaciones públicas, consideró: “Son un eje de la comunicación que ha crecido en el ámbito mundial y junto con ese crecimiento, ha dado muestras de mucha creatividad. Las relaciones públicas tienen una metodología distinta a la de la publicidad por lo que creemos importante incluir una categoría específica para estos trabajos”.
Otra de las innovaciones de este año es la incorporación de seis talleres, iniciativa que surgió como consecuencia de “propuestas de conferencistas muy buenos y además muy especializados en sus áreas de conocimiento”. Se trata de talleres en donde se realiza “un aprendizaje más personalizado y de acuerdo a los intereses de cada persona”. En este punto, Villa aclaró que los talleres se llevarán a cabo de forma paralela a las conferencias y tienen un cupo limitado, por lo que se deben reservar con anticipación. Los talleres estarán a cargo de: Eric Deichl, director creativo de Doremus SF; Alan Guzmán, de Lettres; el ilustrador Yurex Omazkin; Daniel Romero-Abreu, presidente y fundador de Thinking Heads; Eduardo Salles, de Bon Vivant, y Luis Pedro Toledo, vicepresidente y director de planificación estratégica para Latinoamérica de J. Walter Thompson.
En cuanto a las conferencias, que este año incluirán presentaciones de referentes como Martín Mercado, de Mercado McCann, y Joakim Borgström, de BBH London, Villa indicó que allí el objetivo es exponer “nuevos conocimientos según las últimas tendencias mundiales en la industria”. “Este año, seguimos enfocados en realzar la creatividad de la región, que no está ligada únicamente a la publicidad, sino que atraviesa todas las aristas de la vida. Por ello, tenemos conferencistas como Johnny Cupcakes, quien fundó un negocio multimillonario de una broma”, postuló.
