Adlatina dialogó con Esteban Barreiro y Mario Taglioretti, DGCs de Publicis Ímpetu, sobre el desempeño que tuvo la agencia en los Premios Campana de Oro, donde resultó la más galardonada. Además, se refirieron a la situación actual de la industria y realizaron un balance sobre el trabajo de la filial. 

En el certamen, organizado por la Cámara de Anunciantes, la agencia sumó un total de 105 puntos, seguida por Young & Rubicam con 86 y Notable con 64. Publicis obtuvo tres Grandes Campanas con trabajos para Supermatch, Nuevo Siglo y Sarubbi. 

Barreiro contó que Campana de Oro es el festival más importante de Uruguay y que es una especie de cierre del año publicitario, donde el mercado se evalúa a sí mismo. “Ganar aquí es una gran forma de cerrar el año”, explicó. Taglioretti manifestó que este logro es un orgullo, ya que es el festival local donde más piezas se inscriben y evalúa todas las categorías, dando un pantallazo de lo que fue el año para cada agencia, para cada anunciante y para el mercado. 

Taglioretti resaltó que todos los años trabajan para ser la Mejor Agencia del Año. “A veces se da, a veces no. Pero lo que realmente nos importa es ser una gran agencia siempre, y creo que lo estamos logrando”, destacó. El DGC cuál es su fórmula para ser cada vez mejores. “Nos adaptamos a los cambios, evolucionamos constantemente, y nos transformamos tantas veces como sea necesario. Tenemos un equipo de primer nivel, de gente talentosa y que quiere ser parte de la historia”, se explayó. 

Barreiro subrayó que de los nueve años que la Campana de Oro dio el premio a la Agencia del Año, Publicis  Impetu ganó cuatro, incluyendo los últimos dos años. “Somos por bastante distancia la agencia más premiada en la historia del Festival. Ese es el verdadero orgullo. Ser Agencia del Año una vez es algo que se puede dar, pero cuando eso se repite muchas veces habla de un proyecto en el que creemos y que se mantiene en el tiempo”, describió.

Adlatina: ¿Cómo fue el año para Publicis Ímpetu?

Mario Taglioretti: A nivel negocio, el año estuvo muy marcado por el Mundial. Hasta el Mundial, el mercado tuvo una actividad enorme, muchas campañas y mucha efervescencia. Después bajó bastante, aunque ahora está repuntando de nuevo. Igual el balance general es muy positivo, no hemos perdido clientes y hemos ganado nuevos. Seguimos creciendo y apostando por lo que creemos: ser una agencia que brinde soluciones integrales de comunicación para sus clientes, apostando siempre a la creatividad como diferencial.

Esteban Barreiro: A nivel de festivales fue un gran año. Ganamos el Gran Effie por tercer año consecutivo, fuimos la agencia más premiada otra vez y seguimos siendo también en ese festival la agencia que lidera el ranking histórico de Uruguay. Fuimos también Agencia del Año de Uruguay en El Ojo y ganamos varios premios a nivel regional. Y si vos ves los demás festivales, hay premios ganados para casi todos los clientes de la agencia.

A: ¿Cómo ven la situación de la industria?

EB: La publicidad está en constante cambio, y sospecho que esa es la nueva norma. Nos vamos a tener que seguir adaptando a reinventarnos constantemente.

MT: Nadie sabe cómo va a ser la publicidad en cinco años. Eso es lo más apasionante de este negocio. Muchas cosas que hoy son normales, hace cinco años ni existían o eran incipientes. Hay que saber navegar estos cambios, hay que aprovecharlos para crecer y ayudar a crecer a nuestros clientes.  

Premios Campana de Oro 2018 - Ganadores
 
 BIEN PÚBLICO
 
 Gran Campana: La historia que no conocías de Morena, de Grey para FUPIER (Fundación para la investigación de las enfermedades raras)
 
 Publicidad exterior
 -Mensajes En La Lluvia, de Wild-Fi para Techo
 Radio
 -Recuerdos, de Verne para Audas
 Televisión
 -Hola, desde el otro lado, de Young & Rubicam para Techo
 Varios
 -La historia que no conocías de Morena, de Grey para FUPIER (Fundación para la investigación de las enfermedades raras)
 
 CAMPAÑA GRÁFICA
 
 Gran Campana: Pastillas, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 
 Institucional
 -Whatsapp, de Publicis Impetu para Movistar
 Producto
 -Jeep Compass, de Publicis Impetu para Sevel
 Servicio
 -Pastillas, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 
 CAMPAÑA MEDIO DIGITAL
 
 Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 
 Institucional
 -Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 Producto
 -k-pop, de Notable para Claro
 
 CAMPAÑA PUBLICIDAD EXTERIOR 
 
 Gran Campana: Ellos te quieren, de Pluton para Júpiter Company
 
 Institucional
 -NightBanking, de Pluton para Santander
 Producto
 -Ellos te quieren, de Pluton para Júpiter Company
 
 CAMPAÑA RADIO
 
 Gran Campana: Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
 
 Institucional
 -Bola de nieve, de Punto Ogilvy para El País
 Producto
 -Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
 Servicio
 -Mi nombre es un tema, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
 
 CAMPAÑA TELEVISIÓN Y CINE
 
 Gran Campana: Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
 
 Institucional
 -Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
 Producto
 -ChorizHada, de Pluton para Doña Coca
 Servicio
 -Malcriados, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 
 CAMPAÑAS MULTIMEDIOS
 
 Gran Campana: Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
 
 Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
 -Los Limanueva, de Pluton para Doña Coca
 Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
 -Casas Reales, de Notable para Divino
 Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
 -Hijas de una pasión, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 Bebidas no alcohólicas
 -San Javier, de Corporacion Thompson para Canarias
 Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
 -Hoy es 8 de marzo, de Verne para San Roque
 Medios de comunicación y publicaciones
 -Malcriados, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Antel Mundial, de Corporacion Thompson para Antel
 Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
 -Jeep Compass, de Publicis Impetu para Sevel
 
 CM
 
 Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
 -Cat_Match Multimedios, de FCB Montevideo para Cat_Campaña Multimedios
 
 CONTENIDO
 
 Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 
 En vivo
 -Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
 Gráficos
 -23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
 Otros contenidos
 -Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 Televisión
 -El Sueño de Bracafé, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay
 
 DISEÑO
 
 Gran Campana: Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 
 Branding e imagen corporativa
 -Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
 Diseño ambiental
 -Energía para Suarez, de Cámara TBWA para Adidas
 Diseño digital
 -La camiseta de nuestros ídolos, de Verne para Umbro
 Impresos
 -23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
 Obsequios promocionales
 -Chavero, de Publicis Impetu para Seguros Sura
 Packaging
 -Juguetes Naturales, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 Producto
 -Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 
 GRÁFICA
 
 Gran Campana: Pastillas 1, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 
 Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
 -Museo, de Punto Ogilvy para Laboratorios Roemmers
 Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
 -Chocan personas, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 Bebidas alcohólicas
 -23 Orientales, de Havas Gurisa para FNC
 Medios de comunicación y publicaciones
 -Lluvia, de Punto Ogilvy para El País
 Productos de higiene doméstica y mantenimiento del hogar y la oficina
 -Alemania 1990, de Havas Gurisa para Inca
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Pastillas 1, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Flamenco, de Publicis Impetu para Movistar
 Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
 -#Match - Manos, de FCB Montevideo para Cat
 
 INNOVACIÓN EN MEDIOS
 
 Gran Campana: 0.0 FM, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 
 Digital
 -Una camiseta para Godín, de Neo Ogilvy para Banco Santander
 Gráfica
 -Hijos de Mamá, de Key para Diario El Pais
 Publicidad exterior
 -Monumento a la Garra, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay - El Chaná
 Radio
 -0.0 FM, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 
 MARKETING DIRECTO
 
 Gran Campana: Carbón de incendios, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 
 MEDIO DIGITAL INTERACTIVO
 
 Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 
 Acciones en redes sociales
 -Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 Banners
 -Calles Naturales, de Publicis Impetu para Sevel
 Email marketing
 -Desachate, de Corporacion Thompson para Círculo Publicidad
 Micro sitios
 -Vacaciones en tus oídos, de Young & Rubicam para Ministerio de Turismo
 Video digital
 -Malcriados - Kids React, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 Viral marketing
 -El «Jeep» del presidente, de Publicis Impetu para Sevel Uruguay
 
 MEDIO DIGITAL MOBILE
 
 Gran Campana: Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 
 Juegos
 -Juegos de Viaje, de Alva para Mosca
 Marketing viral
 -La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
 Publicidad móvil
 -Una Ola Perfecta, de Notable para Itaú
 Tecnología
 -Biotop Lenguas, de Corporacion Thompson para Conaprole
 
 PIEZAS CREADAS EN URUGUAY, REALIZADAS PARA EL EXTERIOR
 
 Televisión y cine
 -Nacida del Amor: Blue Cheese & Bacon, de Cámara TBWA para McDonald’s
 
 PROMOCIONES Y ACTIVACIONES
 
 Gran Campana: Un viaje lejos del fútbol, de Punto Ogilvy para Nuevocentro Shopping
 
 Descuentos y bonificaciones
 -40% En Rusia, de Notable para OCA
 Eventos, auspicios y patrocinios
 -Mosaico Celeste, de Notable para AUF
 Premios y recompensas
 -Un viaje lejos del fútbol, de Punto Ogilvy para Nuevocentro Shopping
 Puntos de venta 
 -Forum Test Living, de Notable para TGLT
 
 PUBLICIDAD EXTERIOR AMBIENT
 
 Gran Campana: 23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
 
 Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
 -Plaza Varela, de Publicis Impetu para L’Oréal Uruguay - CeraVe
 Bebidas alcohólicas
 -23 orientales, de Havas Gurisa para Pilsen
 Bebidas no alcohólicas
 -Monumento a la Garra, de Publicis Impetu para Nestlé del Uruguay - El Chaná
 Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
 -Peaje a La Barra, de Agencia go para Tienda Inglesa
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Mosaico Celeste, de Notable para AUF
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Mejor dedicate a ver series, de Young & Rubicam para TCC
 Vestimenta, textiles, calzados, joyas y accesorios personales
 -Energía para Suárez, de Cámara TBWA para Adidas
 
 PUBLICIDAD EXTERIOR CONVENCIONAL
 
 Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
 -Día de la Mujer, de Publicis Impetu para L’Oréal Uruguay - Woman de Ralph Lauren
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Homenaje a Cavani, de Publicis Impetu para Movistar
 
 RADIO
 
 Gran Campana: Nocheros, de Pluton para Banco Santander
 
 Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
 -Amiga Limanueva, de Pluton para Doña Coca
 Artículos de higiene personal, medicinales, farmacéuticos, veterinarios y produc
 -Trancado, de Pimod para Laboratorios Celsius
 Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
 -Nocheros, de Pluton para Banco Santander
 Bebidas alcohólicas
 -Pilsen Friendly, de Havas Gurisa para FNC
 Bebidas no alcohólicas
 -Ya no sos el que conocía, de Havas Gurisa para CCU
 Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
 -Casita de afuera, de Pituco para FotoScan
 Medios de comunicación y publicaciones
 -Mi nombre es un tema 1, de Young & Rubicam para Radio Monte Carlo
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Experto Kesman, de Publicis Impetu para Supermatch
 Servicios de salud y educacion
 -Multa 1, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
 -O de Oroch, de Ginkgo para Santa Rosa Motors
 
 
 RELACIONES PÚBLICAS
 
 Gran Campana: Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
 
 Comunicación de marketing
 -Camiseta donante, de Young & Rubicam para Club Atlético Peñarol
 Comunicación digital
 -El «Jeep» del presidente, de Publicis Impetu para Sevel Uruguay
 Impacto en medios
 -Mosaico Celeste, de Notable para AUF
 Utilización de celebrities
 -Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
 
 TELEVISION Y CINE HASTA 40 SEG
 
 Gran Campana: Malcriados - Buenas y Malas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 
 Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
 -Tenemos que juntarnos, de Havas Gurisa para Marfrig Uruguay
 Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
 -Casas Reales, de Notable para Divino
 Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
 -Temporada de Delivery, de Pluton para Santander
 Bebidas alcohólicas
 -23 Orientales, de Havas Gurisa para FNC
 Bebidas no alcohólicas
 -San Javier, de Corporacion Thompson para Canarias
 Medios de comunicación y publicaciones
 -Malcriados - Buenas y Malas, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Recibite de ganador, de Verne para Arquitectura Rifa
 Servicios de salud y educacion
 -Bienvenida Independencia, de Punto Ogilvy para Ministerio de Salud
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Dormitorio, de Corporacion Thompson para Antel
 Vehículos automotores, lubricantes, accesorios y repuestos
 -Laburantes Yumbo Angel, de Cámara TBWA para Deceleste
 
 
 TELEVISION Y CINE MAS 40 SEG
 
 Gran Campana: La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
 
 Alimentos, lácteos, golosinas y snacks
 -La Opera y los Fiambres, de Publicis Impetu para Sarubbi
 Articulos electrodomésticos, oficina, muebles, accesorios para el hogar, electró
 -Imposible, de Publicis Impetu para Samsung
 Bancos, financieras, locales de pago, retiro y giros de dinero, seguros e invers
 -Hijas de una pasión, de Young & Rubicam para Banco de Seguros del Estado
 Bebidas alcohólicas
 -Pilsen Friendly, de Havas Gurisa para FNC
 Bebidas no alcohólicas
 -Poné lo que importa, de Corporacion Thompson para Canarias
 Comercios al público, tiendas, supermercados y shopping
 -100 Años, de Publicis Impetu para Farmashop
 Medios de comunicación y publicaciones
 -Malcriados - Afuera del Mundial, de Publicis Impetu para Nuevo Siglo
 Recreación, tiempo libre, transporte, viajes y turismo
 -Todos somos expertos, de Publicis Impetu para Supermatch
 Servicios públicos y privados con fines de lucro
 -Cavani, de Publicis Impetu para Movistar