-Si pudiera elegir, ¿cuál es su medio preferido a la hora de crear mensajes publicitarios y por qué?

-No tengo un medio favorito como tal. Creo que los medios bien escogidos pueden potencializar el mensaje. Sin dudas, hay medios que permiten mucho más la comunicación de doble vía, cosa que creo que hoy es más importante que nunca.

-¿Cuál es el principal desafío para un creativo publicitario en la actualidad?

-Pienso que hay dos, fundamentalmente. Uno tiene que ver con la convergencia de medios que se da hoy en día, entender cómo amplificar el mensaje con la buena utilización de los medios, las nuevas tecnologías, como pueden ayudarle a la idea, conocer los canales y las rutinas de las nuevas generaciones. El segundo, creo que es un desafío atemporal, el de mantenerse vigente con sus ideas.

-A su juicio, ¿cuáles fueron las agencias y creativos más destacados de la región iberoamericana durante el último año?

-Iberoamérica en general y su tremendo desempeño como región. Brasil y Argentina empujan muy fuerte pero países que estaban jugando en otra liga -como Colombia, Guatemala, Perú y Ecuador- están cada vez más cerca de las grandes potencias. Queda un camino por recorrer pero ya estamos en la dirección correcta.