Se presentó la 13ª oleada del barómetro Trend Score, correspondiente al primer semestre de 2016, que recoge información de la primera mitad del año y expectativas frente al cierre anual. Este barómetro de tendencias, realizado por Scopen e impulsado por la Comisión de Medios de la Asociación Española de Anunciantes, ha evolucionado para incorporar visión y tendencias con respecto a la inversión en medios, teniendo en cuenta la situación de mercado y diversificación de la demanda.
Si se confirman los datos de previsión aportados por los 75 anunciantes que participaron de esta edición, 2016 puede cerrarse como el primer año con cifras positivas en inversión en marketing y publicidad en ambos semestres.
Pese a los datos alentadores, las expectativas de los anunciantes de cara al segundo semestre no son de grandes crecimientos, sino más bien de mantener las inversiones después de un primer semestre con incrementos del 1,3% a 1,4%.
En este sentido, se determinaron datos muy similares a los recogidos durante el primer semestre de 2015. Eso confirma la tendencia, cada vez más clara, de una mayor actividad en comunicación de los anunciantes durante la primera mitad del año.
Los medios digitales son aquellos en los que más ha crecido la inversión, con redes sociales, SEM y web a la cabeza. A su vez, televisión aumentó posiciones de forma importante con respecto al semestre anterior, pasando de ocupar el quinto lugar al segundo en el primer semestre del año.
En cuanto a los medios en los que aún se espera un aumento en las inversiones, performance se ubica primero con un 12%, seguido por branded content con un 10% y mobile apps y patrocinios con un 9%.
La situación política y el menor gasto familiar están afectando a las inversiones de los anunciantes que, aun así, esperan cerrar el año con un crecimiento global medio por encima de cero.
De cara al segundo semestre, las expectativas son de estabilidad, muy apoyadas especialmente por la tendencia a una mayor inversión en publicidad, especialmente en digital donde más del 60% de los anunciantes indica que incrementará su inversión. Con lo cual, se aprecia una clara evolución positiva de las inversiones y una tendencia global de mayor estabilidad para el mercado.
Begoña Gómez, directora técnica de la AEA, explicó que se encuentran ante un impulso positivo que evidencia la recuperación del mercado. “Tendencia que esperamos que se mantenga frente al vaivén de los mercados. La inversión en medios digitales y contenidos adquiere gran protagonismo en dicha recuperación”, profundizó.
Por su parte, Patricia Chávez, consulting director de Scopen, expresó que el mercado presenta una combinación interesante de optimismo y cautela que puede dar inicio, si los resultados se cumplen, a una etapa de mayor estabilidad y crecimiento, alejados de las grandes caídas de inversión de los últimos años.