Ezequiel Fritz es el nuevo brand planning director en Dentsu Argentina. En diálogo con Adlatina, definió uno de sus objetivos en este nuevo cargo como “solidificar una tripla estratégico-media-creativa”. En ese sentido, el ejecutivo trabajará junto con el jefe de medios Luciano Garrone y los directores creativos Tomás Campos y Francisco González.
Fritz también se ocupará de fomentar metodologías de agile working y sistemas de UX en todos los desarrollos de la agencia, y además llevará adelante la lógica de la sociedad-red en su conjunto. “Vamos a poner especial atención a la narrativa audiovisual que prima en la red. Es decir, experimentar más para reconquistar el brief”, aclaró.
Su principal proyecto en Dentsu será implementar un nuevo sistema de big data para Toyota Motor Company: “Es un proyecto muy interesante a nivel equipo, versa de construir una marca de manera transversal a todas las áreas de la agencia y no como un departamento en sí”. Allí, convergerá la información que se recopile acerca de los usuarios con estudios etnográficos, cualitativos, y distintas fuentes de insights.
El profesional manifestó su sorpresa respecto a Dentsu Argentina, por su nivel creativo, su cultura digital y su conexión con la casa matriz en Japón. “Se conversa mucho sobre big-data, autos, robótica, programas de sustentabilidad, RSE y nuevas plataformas”, contó.
Según Fritz, el mercado local está empezando a mostrar el impacto de la cultura digital en las marcas. “Veo a una industria que se está acomodando a los cambios y se empieza a ver un standard creativo en sintonía con el escenario”, explicó. Específicamente, habló del carácter multi-pantalla de las piezas de comunicación.
Por último, el profesional dio su valoración acerca de la industria publicitaria actual.
En paralelo a su tarea en la agencia, Fritz es cofundador y marketing manager en Pura Hebra, un emprendimiento de tés gourmet. A su vez, es director del seminario Planning G8 y Social Listening en la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. “Para Dentsu es importante que quienes participen del proyecto tengan otras actividades que traigan bienestar a la persona y frescura a la agencia”, afirmó.
