Con una carrera desarrollada durante más de dos décadas en McCann –red a la que considera como su alma máter-, ocupando posiciones en tres mercados de la región –Uruguay, Perú y Chile-, Fernando Fascioli fue nombrado el año pasado como presidente para Latinoamérica y Caribe.
“Soy un creyente en que ‘La Verdad Bien Dicha’ tiene el poder de mover el mercado y hoy asumo el liderazgo de una región efervescente y creativa con mucho entusiasmo y ganas de construir junto al equipo el éxito de la próxima década de esta agencia”, sostiene.
A la hora de enumerar los éxitos que marcaron a la red en el 2014, Fascioli lo hace desde distintos frentes. Por un lado, desde el producto, asegura que la performance creativa en Latinoamérica fue la mejor en mucho tiempo: “No significa que llegamos a donde queremos estar pero sí que tenemos un rumbo firme en una dirección que es valiosa y relevante. Nuestro propósito es ayudar a las marcas a jugar un rol significativo en la vida de las personas y esto se está haciendo evidente cada vez con mayor intensidad y frecuencia”. Entre los casos más destacados de la red, menciona “Happy ID” para Coke Perú y “Facebook en Guaraní” para Tigo Paraguay.
Con respecto al talento, menciona diversos reconocimientos que tuvieron los líderes creativos, así como la llegada de nuevos integrantes y un equipo latinoamericano que consistentemente ha superado los desafíos, ganando relevancia en la industria. “Washington Olivetto –chairman de WMcCann y CCO de Latinoamérica- fue reconocido con el Clio Lifetime Achievement Award. Los equipos de Chile, Perú y Colombia lograron el premio país de FIAP y cuatro de nuestras agencias en la región están liderando en las primeras tres posiciones de Crema por su desempeño en los festivales más importantes del mundo”, comenta. Además, menciona el nombramiento de Pablo Walker para liderar la región europea y el regreso de Martín Mercado. “Esto es reflejo de una red activa que atrae, reconoce y promueve talento en la región y a lo largo del mundo”, dice Fascioli.
En cuanto a nuevos negocios, subraya dos grandes victorias globales -Microsoft y Reckitt Benckiser-; mientras que a nivel regional, resalta que varias marcas se han expandido territorialmente y consolidado en el camino su relación con la agencia como fue el caso de Ripley en Colombia, Entel en Perú y Sodimac a lo largo de seis mercados.
Otro punto importante que destaca es la aceleración de los procesos de integración digital de la agencia. “Para esto trabajamos simultáneamente en tres frentes que consideramos críticos: entrenamiento, ofreciendo oportunidades a nuestra gente en programas de alto valor; nuevas contrataciones, buscando competencias específicas para los nuevos roles que se están definiendo en la agencia de esta era; y evaluación de nuestro nivel de competencia, que además monitorear el estado de avance del equipo nos permite establecer parámetros de contratación de nuevo talento y tener tracking del progreso alcanzado por el equipo”, explica.
Por último, resalta que entre los principales temas del año se verá a los Millenials en posiciones de liderazgo, nuevas competencias integradas en los equipos de trabajo, tecnología aplicada a la comunicación, menos discursos y más propuestas de conversación desde las marcas; nuevas plataformas, información y contenido en gran escala, métricas y creatividad e innovación. “Para liderar tenemos que estar bien parados como equipo, asegurar que el mejor talento vive en casa y ser los mejores partners de nuestros clientes, la compañía de marketing líder para sus marcas en un mercado cada día mser los mejores partners de nuestros clientes en un or talento vive en casantes para atender las demandas de nuestros clientes.mmás desafiante y competitivo”, concluye.
