Publicidad Colombia

EL GROUP CREATIVE DIRECTOR DE LEO BURNETT TORONTO SERÁ JURADO DE LIONS HEALTH

Fernando Hernández: "Health es un sector cada vez más competitivo"

Para el ejecutivo, ex DGC de Leo Burnett Colombia, el área farmacéutica ha crecido notablemente en los últimos años y basta con ver la cantidad de comerciales sobre el cuidado de la salud para comprobarlo. Es por esto que, asegura, la creatividad se vuelve fundamental en este tipo de mensajes al punto de contar con un certamen propio dentro de Cannes.

Fernando Hernández: "Health es un sector cada vez más competitivo"
Hernández: "En Latinoamérica siempre se han hecho excelentes trabajos en temas relativos a salud".

Hace algunas semanas, los organizadores del Festival Cannes Lions difundieron la nómina de jurados de Lions Health. De los 25 profesionales designados, cinco son iberoamericanos. Uno de ellos es Fernando Hernández, group creative director de Leo Burnett Toronto y hasta hace apenas unos días DGC de la misma agencia en Bogotá.

En diálogo con Adlatina, el ejecutivo se refirió a las variables que tiene en cuenta a la hora de juzgar una campaña así como a la importancia de la creatividad aplicada a las comunicaciones del sector farmacéutico.

"Para ganar en Cannes hay que enamorar al jurado en un lapso corto de tiempo", comentó Hernández, quien destacó, además, que es clave tener una idea memorable, relevante, perfectamente ejecutada y presentada de la forma más simple posible.

Respecto de su forma de analizar los casos, precisó: "Lo que más valoro es el pensamiento detrás de la idea, la simpleza de muchos casos, la relevancia para el medio y los detalles en la ejecución. La envidia es el indicador que uso frecuentemente al evaluar piezas en festivales. Si la envidio y yo quisiera haberla hecho, la voy a puntuar alto".

Dado que la categoría es parte del Festival de Cannes desde hace muy poco tiempo, Hernández explicó los motivos que a su juicio fueron haciendo de la salud y la creatividad, dos conceptos cada vez más cercanos: "Las categorías de salud y bienestar, así como el sector farmacéutico, han crecido mucho en los últimos años. Solo falta ver una tanda de comerciales para darnos cuenta del gran porcentaje que se llevan estas categorías hoy en día. Asimismo, la tendencia global por la concientización del cuidado personal y la salud, así como los cambios para tener una vida más saludable también influyen en el crecimiento de este sector. Es un negocio gigantesco y por esto es que se vuelve cada vez más competitivo y las marcas requieren de mensajes más diferenciados para resaltar sobre las demás”.

En cuanto a la región, destacó: "Siempre se han hecho excelentes trabajos en temas relativos a salud, bienestar y bien público; y todos los años Latinoamérica se destaca por tener por lo menos algún trabajo que es exitoso en festivales internacionales respecto a estos temas".

Para el director general creativo de Leo Burnett, uno de los mejores casos dentro del rubro es Pastillas para el dolor ajeno, de Médicos sin Fronteras en España. "Es una idea increíble que tuvo resultados inmejorables. Para mí ese tipo de idea es, sin duda, un Gran Prix".

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota