Con una importante trayectoria en el gerenciamiento de agencias, Fernando Silva fue managing director de OMD International Latinoamérica y presidente de Vivaki para México, América Central y el Caribe. Actualmente, se desempeña como ceo de Mediacom para los mercados de Argentina, Chile, Uruguay, Colombia, México, Puerto Rico y Miami. 

En diálogo con Adlatina, el profesional se mostró entusiasmado por desempeñarse, por primera vez, como jurado de la categoría Medios en el Festival Cannes Lions, y dijo: “Es para mí un honor y un desafío. Mis expectativas son aprender y conocer a colegas de otras regiones que viven realidades comunes a las de Latinoamérica. Es una gran oportunidad para estar expuesto al trabajo inspirador del mundo entero”.

Con respecto a la categoría que le tocará evaluar, explicó que se trata de un segmento que está en constante evolución. Según su percepción, los cambios se deben a que el consumidor se vincula con diversos dispositivos, lo que hace que la audiencia se vuelva cada vez más fragmentada y difícil de contactar. “Lo que hace cinco años era relevante, hoy puede ser obsoleto”, agregó. 

Asimismo, pronosticó una baja representación de la región en la categoría. Y explicó que es posible que Latinoamérica no reciba un gran número de estatuillas debido a sus dificultades para afrontar los costos de inscripción. “No siento que esto sea porque no tenemos trabajos brillantes y destacables, sino porque en América Latina, a diferencia de otras geografías que no escatiman en inscripciones, el presupuesto es un limitante”, aclaró.

En relación a Mediacom, Silva argumentó que en estos últimos cuatro años es una de las dos agencias que más shortlist y premios ha obtenido en FOM, Cannes Lions y M&M. Esto se debe a que su prioridad es generar conexiones relevantes a través de contenidos únicos y diferenciadores.”Durante el nuevo proceso de planeamiento 2020, Mediacom ha pasado a ser la agencia de los contenidos y las conexiones”, destacó.