FiRe Advertainment es una agencia que crea y produce contenidos para marcas.
“Hacemos ficciones, telenovelas, realities, documentales o cartoons en TV. Creamos desde programas hasta estaciones de radio. Organizamos eventos musicales y deportivos a gran escala, como un concierto o una carrera de autos en la calle. Creamos y producimos obras de teatro. Generamos contenidos en las redes sociales. Nuestros contenidos no están dirigidos a targets ni a niveles socioeconómicos, sino a audiencias agrupadas por sentido de pertenencia. Es lo que algunos llaman Advertainment y otros Branded Content”, explica Rodrigo Figueroa Reyes, su fundador y ceo. Y agrega: “Los contenidos que respetan la inteligencia de la gente, no invaden, no intentan vender a cualquier costo, que inauguran otra era de la publicidad, porque le acercan un buen momento a la gente y estrechan lazos mucho más sinceros y duraderos”.
“Se trata de llevar a los anunciantes a participar de un negocio en sí mismo, que les abre las puertas a properties, licencias, derechos patrimoniales, para ganar dinero con su propia publicidad. El cambio de paradigma de estos formatos es que la publicidad deja de ser un gasto para pasar a ser una inversión”, sostiene.
LA REVOLUCIÓN DE LAS MARCAS
Con la llegada de la TV digital estamos pasando de una oferta de no más de 80 canales a una de 1000. La radio ya la podemos escuchar por internet en los automóviles gracias a las app y el 4G. Las noticias se multiplican minuto a minuto en la web. Los celulares sacan fotos, permiten navegar en la web, enviar y recibir mails, jugar a nuestro videogame favorito e incluso ver televisión, comenta Figueroa Reyes. En este marco, afirma sin dudas: “Estamos ante la revolución de los medios, pero, sobre todo, de las marcas: porque con su dinero es posible producir para llenar esta infinidad de espacios”.
Ante este panorama, reflexiona: “Las agencias independientes tenemos la responsabilidad de ser líderes del este cambio”.