“El Effie es un certamen necesario, genuino, elegante, que incluye a ambas partes un poco de la mano, agencia y cliente”, sostuvo Guillermo Giménez y Brotons, director de comunicaciones de Coca-Cola South Latin.

Luego de la jornada de votación, donde participó como presidente de sala, destacó los debates que se generan en torno a cada caso a la hora de votar, lamentó no contar con más tiempo y puso énfasis en que es un premio que comienza a ser replicado en otros festivales, por ejemplo, en Cannes, que hace unos años incluyó Creative Effectiveness.

Con respecto a la jornada de votación, el ejecutivo confesó que estuvo muy presente el debate con respecto a cuánto de la efectividad de un caso es atribuible a una campaña y cuándo la efectividad tiene que ver con otros factores.

“En los casos que obtienen mejores resultados de eficiencia y eficacia, efectividad en general, uno puede argumentar que el éxito puede estar atribuido al producto, a un posicionamiento de precio, a un tema de distribución, independientemente de la campaña. Esa tensión siempre está. Los casos más genuinos son los que resuelven ambas cosas. Esta tensión de cuán bueno es el producto que estoy lanzando y cuánto se atribuye a la campaña de publicidad”, consideró.

Asimismo, sostuvo que vieron buenos casos con resultados muy fuertes pero en los que la campaña hablaba de otra cosa. “Creo que esa es la disyuntiva que encontramos en algunos de los casos en cuanto a tensión entre eficacia atribuible al producto y a la comunicación”, concluyó.