En la última edición del ranking de Crema, Publicis México se posiciona como la segunda agencia más premiada en ese país.

Esto se debe principalmente a los metales conseguidos en Cannes y FIAP.

Para Héctor Fernández, ceo de Publicis México y director general creativo de Publicis LATAM, no hay un medio mejor que otro a la hora de crear mensajes publicitarios. "El medio siempre dependerá del mensaje. Y si el concepto es grande, cabe en cualquier medio", argumentó.

Por otro lado, destacó que las ideas no dependen de los soportes y es precisamente eso lo que hace interesante a esta época.

"Las ideas que rompen paradigmas son aquellas que cruzan de un medio a otro sin perder fuerza. Vivimos tiempos muy excitantes. Y eso ha producido ideas increíbles de todo tipo, incluyendo de producto, que ahora salen de las agencias", subrayó.

Respecto del principal desafío para los creativos publicitarios en la actualidad, remarcó: "Tenemos más responsabilidad sobre el valor de las marcas. La diferenciación real entre productos o servicios es cada vez menor, hoy su comunicación es lo que les da su lugar en el mercado".

A su juicio, no es casual que sean las marcas de más valor las que ganen premios en los concursos de creatividad. "Los creativos hoy tenemos la oportunidad de aprender nuevas habilidades, de ejecutar en nuevas plataformas todos los días. Con la fragmentación de los medios y la multiplicación de las marcas, las oportunidades del creativo crecen porque las ideas de convierten en la más clara de las ventajas competitivas", ahondó.

Según Fernández, las agencias iberoamericanas que destacaron por su trabajo en 2014 fueron aquellas que siempre destacan y llevan tiempo haciendo las cosas bien, aunque destacó: "Y están los nuevos jugadores que están haciendo un gran trabajo, como el de Pepe Razuri de Publicis Perú que este año ganó su primer León en Cannes. Que, por cierto, fue el primer oro en gráfica de la historia de Perú".