Publicidad Argentina

ENTREVISTA CON LA GERENTE DE PUBLICIDAD Y MARCA DE MOVISTAR Y LA DIRECTORA GENERAL DE CUENTAS DE WUNDERMAN

Haymes y Cole: “El principal desafío fue lograr engagement”

Por primera vez en la Argentina Movistar, junto con Wunderman y Young & Rubicam, lanzó una campaña interactiva de transmisión simultánea en dos pantallas sincronizadas. En este marco, las ejecutivas responsables de la acción del lado del cliente y la agencia – Raquel García Haymes y Victoria Cole- conversaron con adlatina.com sobre los desafíos, el target y los objetivos de la propuesta. En la not

Haymes y Cole: “El principal desafío fue lograr engagement”
Raquel García Haymes y Victoria Cole, las responsables de la campaña multipantalla.
  • Haymes y Cole: “El principal desafío fue lograr engagement”
  • Haymes y Cole: “El principal desafío fue lograr engagement”
  • Haymes y Cole: “El principal desafío fue lograr engagement”

De la mano de Wunderman y Young & Rubicam, Movistar lanzó -por primera vez en la Argentina- un masthead interactivo con segunda pantalla. En este marco, en dialogó con adlatina.com, Raquel García Haymes, gerente de publicidad y marca de la compañía, habló sobre esta novedosa propuesta y explicó: “Desde hace unos años tomamos la decisión de liderar la innovación de herramientas digitales en la industria. Creemos que una marca de tecnología y conectividad como la nuestra tiene que sorprender permanentemente con este tipo de iniciativas”.

Bajo el concepto “Podés en tiempo real”, se trata de una campaña centrada en un banner instalado en Youtube, que le permite al usuario conectar su smartphone y, de ese modo, seguir la historia de Zuri, un perro perdido, en dos pantallas sincronizadas. La acción se presentó el 21 de julio, y se podrá ver nuevamente el 27 del mismo mes.

Desde el lado de la agencia, Victoria Cole, directora general de cuentas de Wunderman, explicó que la herramienta se pensó en conjunto con la pieza publicitaria y que su programación duró 15 días. A su vez, agregó: “Desde el inicio se planteó trabajar con la productora Landia, porque teníamos que filmar planos que no estaban presentes en la lógica de la película que se transmitió por la televisión”.

Según explicó Haymes, el desafió principal que tuvieron desde la marca fue lograr el engagementdel público. “El riesgo de plantear este tipo de herramientas interactivas es que la gente no responda como esperamos. Por suerte, la respuesta del público fue muy buena”, detalló.

Asimismo, remarcó que el objetivo de la campaña fue destacar al smartphone como un soporte de entretenimiento e innovación, y mostrar a la marca como “posibilitadora” de esa experiencia lúdica. “Con el 4G hay una gran oportunidad de profundizar este rol”, expresó.

Con respecto al público al cual se intentó llegar, Cole develó que a partir del lanzamiento del 4G se comenzó a trabajar sobre la personificación de un segmento al cual ellos denominan “digital”. Según explicó, se trata de un análisis que va más allá de un corte etario o socioeconómico y que trabaja sobre la actitud que tienen el público frente al panorama online. “Esto tiene que ver con el uso de smartphones, con la cantidad de dispositivos electrónicos, con el uso de aplicaciones, con sus hábitos de consumo de medios y con su actividad en redes sociales. Lo que descubrimos es que este comportamiento está en casi todos los segmentos duros, y no se concentra solamente en el público joven”, adicionó Haymes. 

 -¿Cuáles son las metas que tiene la marca de cara a este año?

-Raquel García Haymes: Nuestra meta es seguir manteniendo el liderazgo en la industria y, con el lanzamiento de 4G, reivindicar rápidamente la calidad de servicio en todo el país.

-A nivel tecnológico, ¿cómo viene evolucionando el mercado argentino en relación con otros mercados más desarrollados?

-RGH: La semana pasada leí un artículo que comparaba la velocidad de las redes 4G del mundo, y la de Argentina figuraba dentro del top cinco ¡Esa es una gran noticia! Se puede decir que el 4G ya es una realidad en el país, y que le va a cambiar la vida a las personas y a los negocios.

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota