Hershey Co. ha lanzado un review de agencias creativas para expandir su roster de shops más allá de Arnold Worldwide y Havas Worldwide, ambos pertenecientes al holding publicitario Havas. Las dos agencias seguirán en la nómina del marketer, pero Hershey quiere recibir nuevas ideas desde un más amplio panorama.
“Estamos tratando de agregar más agencias al mix para conseguir diversidad en el trabajo”, dijo la vocera de la compañía Anna Lingeris. La empresa, agregó, quiere desarrollar “una mejor efectividad y eficiencia con el tiempo”.
Hershey ha estado con Arnold durante más de ocho años y con Havas durante tres. Havas había manejado tradicionalmente la parte digital y Arnold lo hizo con la TV, pero la compañía mira cada vez más a los shops como un “equipo de colaboración”, a medida que fueron convergiendo lo tradicional con lo digital, señaló la portavoz. “No los estamos reemplazando. Sólo buscamos agregar selectivamente agencias para crear un equipo de clase mundial”, agregó.
El review será ejecutado internamente, y Hershey ya ha notificado a las agencias invitadas a él, dijo Lingeris. Hershey es el 63º mayor anunciante en Estados Unidos en 2013, y su inversión fue de 668 millones de dólares, según el DataCenter de Ad Age.