Hugo Llebrés, CEO de MEC España, presidirá el jurado de la categoría Medios en el festival El Sol, que se desarrollará en Bilbao en los primeros días de junio.
En exclusiva para Adlatina el ejecutivo brindó algunas opiniones sobre este evento.
-¿Qué es lo que vuelve especial al festival El Sol?
Todos los festivales tienen algo que los hace únicos. Todos a su manera propia consiguen diferenciarse y consolidarse. El Sol tiene mucho de especial: tiene su historia de crecimiento desde un festival nacional a uno internacional, tiene el sabor de las cosas que has visto crecer contigo a lo largo de tu trayectoria profesional. Tiene además una dinámica diferente, un “buen rollo” que no todos los festivales son capaces de transmitir.
-¿Qué va a buscar el jurado al evaluar la categoría Medios? ¿Qué tiene que tener, para usted, una campaña exitosa en esa categoría?
Cada miembro del jurado seguro buscará ángulos diferentes en cada caso. Entre todos podremos desgranar cada entrada y descubrir todos los méritos que contenga. La tarea nos la tomamos canal importancia que tiene y con el rigor que exige. Personalmente siempre busco los “porqués” de las piezas. Busco esa idea que hila y da sentido a toda la estrategia de medios. Busco la coherencia con la creatividad y la propia creatividad en el uso de los medios. Además creo que no debemos obviar nunca la eficacia del trabajo realizado, expresada en métricas muy diferente atendiendo a los múltiples objetivos que puede haber.
-¿Qué significado tiene para usted presidir un jurado en El Sol? ¿Qué expectativas tiene para el Festival?
Para mi asistir al festival El Sol es, sobre todo, una oportunidad para aprender. Para disfrutar con piezas y casos de países diferentes pero con mucho en común. Una oportunidad para comprobar las maneras tan diferentes que tenemos de hacer cosas parecidas. Es una ocasión para apreciar lo afortunados que somos por trabajar en una industria tan vibrante y viva. En definitiva, mis expectativas son altas pero estoy seguro que se verán colmadas. Aprender, compartir y celebrar los mejores trabajos que nuestra profesión produce.
