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LOS PROYECTOS DE TBWA COLOMBIA PARA 2015

Jaime Cueto: "Nuestra prioridad es Cannes"

El director general creativo de la oficina colombiana de TBWA dialogó con Adlatina acerca del presente y futuro de la agencia. "Logramos estar entre las 10 agencias más creativas de Colombia, según el ranking de Crema. Este año tenemos el objetivo de seguir sumando galardones", expresó.

Jaime Cueto: "Nuestra prioridad es Cannes"
"Estamos desde hace más de un año haciendo foco en festivales”, comenta Cueto.

Jaime Cueto, director general creativo de TBWA Colombia, habló en exclusiva con Adlatina sobre los proyectos de la agencia para 2015, la importancia de los premios y las tendencias que, desde su punto de vista, serán relevantes en los próximos años.

"En 2014 hemos crecido fuertemente en negocios y también en premios y creatividad", comentó el ejecutivo, subrayando la aparición de la agencia entre los primeros puestos del estudio agencyScope que realiza Grupo Consultores en Colombia.

Indicó, por otro lado, que la intención para este año es mejorar dichos resultados y posicionarse con firmeza en los festivales internacionales. "Estamos desde hace más de un año haciendo foco en festivales y en el 80% de los que participamos hemos ganado premios", profundizó, y remarcó: "Gracias a ello logramos estar entre las 10 agencias más creativas de Colombia, según el ranking de Crema. Este año tenemos el objetivo de seguir sumando galardones. Nuestra prioridad es Cannes".

Todas estas ambiciones se escudan en la filosofía Disruption, adoptada por TBWA. Para Cueto ésta consiste en retar convencionalismos, hacer mejores preguntas y superar prejuicios. "Nos enseña a ser curiosos, a abrir la mente y a ser creativos antes de trabajar en la creatividad", explicó.

Si bien suele hacerse una distinción entre publicidad tradicional y digital, el ejecutivo aclaró: "Nuestra área digital ocupa el mismo lugar que todas las disciplinas que desarrollamos en la agencia. Entra en escena en el momento en que el producto o las campañas lo necesitan. Digital Arts es un departamento muy robusto dentro de la agencia y, en consecuencia, hace un gran trabajo en estrategias digitales y creativas".

 

Por último, comentó: "Creo que Colombia está haciendo un gran trabajo creativo. El mercado publicitario está lleno de grandes profesionales y eso puso al país en el mapa creativo mundial. Estas tendencias van en alza y es algo que el mercado publicitario colombiano merece por su gran talento".

Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

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