Christiano Vellutini, Thomás Davini y Jorge Ponce Betti son tres amigos publicistas que se juntaron para pensar y producir Levantador de minas, el spot para promocionar a Coala Festival. Allí, se cuenta la historia de un fanático profesional, que presenta su rutina de entrenamiento y le da valor a un personaje típico de todos los shows de música. La tercera edición del festival tendrá lugar en el Memorial de América Latina, en San Pablo, el día 3 de septiembre. 

Ponce Betti, director y creativo, habló con Adlatina acerca de la modalidad de trabajo. “El hecho de que haya sido una producción independiente hizo que el proceso sea más acotado desde lo económico pero más ágil desde otros aspectos”, expresó.  Además, agregó que esa misma independencia y libertad creativa se refleje en la pieza: “Somos tres amigos divirtiéndonos, decidiendo qué y cómo contar”.

Vellutini, director y socio de Coala Festival, explicó que para elegir al personaje que protagonizaría el comercial buscaron algunos insights verdaderos sobre fans de festivales. Siempre hay personajes como “El clavadista de plateas”, “El surfer de multitudes” y “El luchador de pogo”. “La idea inicial era poder hacer tres spots, cada uno contaría la historia de esos fans. Pero por una cuestión de presupuesto, decidimos optar por el Levantador de Minas, que de todos los ejemplos que pensamos es el más común en los festivales de música", afirmó.