Hacia finales de marzo, Terán/TBWA anunció que José Luis Villa regresaba a la industria mexicana como coach de servicios creativos para la cuenta de BBVA Bancomer en la misma agencia que lo vio sumergirse en el mundo publicitario en 1987 como director de arte. Siete años después de su debut en Terán emigró a Miami, donde entre otras cosas fundó el Círculo Creativo de Estados Unidos, en 1996, junto a otros profesionales destacados. En el exterior, integró la agencia Alma durante 15 años y en 2009 fundó Publicidad Vía Alterna junto a NewlinkGroup, con el fin de incrementar la oferta digital para sus clientes en Latinoamérica y Estados Unidos.

Para Villa, estos 20 años fuera de México fueron de crecimiento. “Fuera de tu zona de confort siempre creces, en todos los aspectos”, resaltó. Pero al regresar inauguró una nueva etapa en su vida. Según detalló, lo que lo hizo volver fue una necesidad que expresa con claridad: “Trabajar con gente con la que comulgo”. Y agregó: “Hoy por hoy, hay muy pocas agencias que actúan como el mercado lo requiere y Terán, sin duda, es una de ellas”.

Villa ve una industria mexicana “muy pulverizada”, y explicó: “Hay muchas agencias muy especializadas en una disciplina y otras que tienen de todo, sin sinergia”. Entonces, señaló que el principal desafío es “ser más relevante y competitivo ya que, hoy acá, los presupuestos son un tema”. Pero advirtió: “México es un león dormido y muy pronto va a despertar”. Entre las fortalezas del mercado, destacó el crecimiento del consumo.

Dada su tarea de coach de servicios creativos para la cuenta de BBVA Bancomer, se encuentra abocado de lleno a ese cliente: “Todas las semanas hay proyectos grandes y al ser también patrocinador de la liga, pues hay proyectos muy divertidos si a uno le gusta el fútbol”.