Dada su reciente designación como presidente del jurado de Outdoor en el Festival de Cannes, Juan Carlos Ortiz analizó el medio y su evolución. El presidente de DDB Latina y creative chairman de DDB Americas se refirió a los desafíos y oportunidades del medio que juzgará en el Festival.
Tras haber evaluado trabajos en el certamen durante varios años, reflexionó: "Es interesante ver cómo la categoría a nivel de ideas se ha vuelto tremendamente sofisticada" y la definió como la oportunidad creativa de cada marca para llegar a sus consumidores cuando están fuera de sus casas.
Respecto de los casos de la región, señaló: "Para el mundo latino, Outdoor es siempre una categoría de muchísima frescura: es simple y permite que la exploren sin mucho presupuesto". Por este motivo, Ortiz sostuvo: "Lo que destaca en Outdoor es el poder de la idea. Es el medio tradicional de las grandes ideas y hay grandes oportunidades".
En cuanto a su labor como jurado en Cannes, dijo: "Los oros que se entregan en un festival son imbatibles", y aclaró que a pesar de las políticas y estándares, solo ganan los casos que denotan unidad entre idea y medio. "Lo primero que buscamos son grandes ideas que aporten valor adicional a Outdoor. Si se puede sintetizar en una valla, es una buena idea", profundizó.
Acerca de su labor como creativechairman de DDB Americas, el ejecutivo comentó: "Es un gran orgullo para mí como latino manejar esa región ya que hay un potencial de trabajo inmenso".
Mientras que sobre el presente de DDB Latina, indicó: "La perspectiva de Latina como negocio ha sido siempre creciente y para DDB mundial somos la región que más crece. Es un sistema fresco que gana nuevos negocios, crece a doble dígito y gana premios. Combina lo mejor de lo latino con lo mejor de lo anglo".
Por último, abordó el concepto de total marketing y subrayó que es algo que tiene valor para todas las agencias y no solo para las hispanas. A su entender, hay que buscar ideas que tengan la capacidad de llegar a todo el mercado. "La búsqueda dejó de ser segmentada. Hay que apuntar a los insights universales", concluyó Ortiz.
