Juan Javier Peña y Ricardo Casal, directores creativos asociados de David Miami, conversaron con Adlatina sobre Google Home of the Whopper, la campaña para Burger King que obtuvo anoche el Grand Prix de la categoría Direct. Además, el trabajo ya obtuvo dos Oros, cuatro Platas y cinco Bronces.
Los creativos atribuyeron el éxito de la campaña a su irreverencia y a lo controversial de la propuesta: consistió en un comercial que, mediante un comando de voz, activa los dispositivos cercanos, genera una búsqueda en Google, y hace que reciten la página de Wikipedia del Whopper. Por supuesto que todo eso sin el consentimiento de Google, de la enciclopedia online, y mucho menos de los espectadores cuyos hogares se vieron tomados por la publicidad de Burger King. “Google y Wikipedia nos bloquearon, pero eso hizo que todo el mundo empezara a hablar de la campaña”, contó Casal.
Por su parte, Peña explicó: “Sabíamos que iba a ser controversial, porque es súper invasivo. Pero lo hicimos para probar un punto y para generar un debate sobre la intrusividad de la publicidad y la interconexión de aparatos en el mundo actual”.
Una vez más, destacaron la osadía del gesto y el coraje de Burger King, un anunciante que, en lo que va del festival, está logrando premios con múltiples casos y justificando su carácter de Creative Marketer of the Year de Cannes Lions 2017.
“Hacemos el trabajo en equipo. Todos nos sentimos dueños de las ideas y las empujamos en conjunto. Por eso funcionan como funcionan”, aseguró Peña. Casal agregó: “A todos los proyectos y a todos los clientes le metemos las mismas ganas –dijo–. Nos encanta esta mierda, la verdad es que nos fascina la publicidad. Hay mucha pasión involucrada. Si nos vas a describir en una palabra, es esa”.