Julian Boulding, fundador de la red de agencias independientes thenetworkone, estuvo en Argentina y visitó las oficinas de Adlatina junto con Sergio Pollaccia y Angelina Dellara, ceo y creative planner partner de Amén, respectivamente.
El motivo original de la llegada del inglés a Sudamérica fue una conferencia realizada en Río de Janeiro que sirvió como puntapié para construir y consolidar vínculos con agencias de la región. Lima, Santiago y Buenos Aires son algunas de las ciudades que el ejecutivo recorrió en este viaje. "El propósito es conocer el funcionamiento y las habilidades de cada agencia", explicó y remarcó el valor del contacto personal: "No hay mejor manera de relacionarse que esa".
Al respecto, comentó que Latinoamérica se destaca por el valor emocional del trabajo publicitario y la calidad de los comerciales televisivos. Sin embargo, considera que queda mucho por hacer y el gran reto es combinar lo mejor de ese componente emotivo con la tecnología a fin de integrarse al mundo digital.
ADN indie
Boulding asegura que trabajar para un holding hace que incluso los resultados sean predecibles ya que hay indicadores para los objetivos, las ganancias y demás variables. En cambio, ser independiente otorga más libertades, permite innovar, cambiar y tomar riesgos. Para el ejecutivo, compañías como Google y Facebook demuestran que los pequeños proyectos y emprendimientos pueden crecer y ser exitosos sin necesidad de gestarse en el seno de una gran corporación. "Las agencias no necesitan ser compradas por un holding", aseveró y subrayó que ser emprendedor se lleva en la sangre y cuando la convicción es sólida no hace falta buscar respaldo en un gran grupo.
Según Pollaccia, los esfuerzos económicos y creativos que deben hacer las agencias independientes para inscribir piezas en festivales hacen que sean más seguras y conscientes de la calidad de cada trabajo realizado. Asimismo, refuerzan la idea de que los clientes no necesitan grandes estructuras sino grandes ideas.
Uno de los grandes retos es tener un pensamiento integrado, donde digital no sea un área distinta ya que el consumidor tiene un comportamiento multiplataforma que no detecta dicha división sino que busca una experiencia holística.
Dellara comentó que en Amén la diversidad es clave por ello conviven profesionales de todas las edades, con formación tanto clásica como tecnológica. Es justamente esa retroalimentación la que enriquece cada tarea.
Una relación que empezó en Cannes
Acerca de la red que lidera, Boulding comentó: "Lo que hace thenetworkone es conectar a clientes y agencias que realmente quieran trabajar juntos".
De esta manera, no existe la obligación de funcionar en equipo solo por el hecho de pertenecer a una misma organización.
Dada su formación profesional, más orientada a cuentas y finanzas que a creatividad, Boulding considera que tener un lugar en Cannes era impensado. Al notar que participaban siempre agencias pertenecientes a grandes grupos fue él mismo quien le sugirió a Terry Savage, ceo de CannesLions, incluir un espacio para las empresas indie.
"Nos conocimos cuando nos invitaron a su seminario en Cannes y allí comenzó la relación con Amén", indicó Dellara.
Por su parte, Pollaccia manifestó: "El modo de operar de la red es excelente porque a una agencia independiente todo le cuesta el triple y es clave tener una energía especial para trabajar con una persona. Lo que nos gustó de thenetworkone es que es la única red independiente que tiene un lugar de privilegio dentro del Festival de Cannes".
