El fundador y CEO de Bartle Bogle Hegarty, la directora creativa de FCB Worldwide, el CCO global de BBDO, la ex chairman de BBH Londres y fundadora en Nueva York de MakeLoveNotPorn y el director creativo mundial de Ogilvy no podían estar alegremente proponiendo, desde cinco afiches que del 17 al 25 de junio se instalaron en esa costanera de Cannes llamada La Croisette, cosas como “Siempre elijo el camino seguro”, “No te arriesgues”, “Seguí siempre las reglas”, “Elegí el camino más transitado” y “Los creativos no deberían tomar riesgos”.

El detalle que explicaba todo aparecía chiquito y al costado, y decía “Cross La Croisette carefully”. Es decir, “Cruzá La Croisette con cuidado”. O sea, la costanera es peligrosa y no queremos que ningún publicitario termine herido. Firmado por Cannes Lions.

Y la razón tiene un nombre: James Howard, ejecutivo de Google que en 2015 fue atropellado en la misma semana de junio. Estaba en Cannes como asistente del Festival y el accidente fue fatal.

La realización de la pieza estuvo a cargo de dos suecos que trabajan como creativos en McCann Londres, Jacob Bjordal y Jim Nilsson, más conocidos como Jacob & Jim, que en su página web personal explican: “En los últimos seis años hubo accidentes de tránsito en Cannes Lions. Para hacer tomar conciencia sobre la necesidad de tener cuidado al cruzar La Croisette, creamos una serie de posters en los que les dimos una pequeña vuelta de tuerca a algunos clichés de lo que debe evitarse en la creatividad. Eso, junto a alguno de los líderes creativos más icónicos, nos sirvió para recordarles a los asistentes que sólo hay un momento en el que conviene tomar el camino seguro: al cruzar la calle”.