Publicidad Argentina

Exclusivo: los entretelones de un concurso sorprendentemente veloz

La adjudicación de la semana: Wal-Mart a McCann

Después de cinco años de relación con Publicis Capurro, la cadena de supermercados estadounidense Wal-Mart convocó a seis agencias grandes a concursar por la atención de su cuenta en la Argentina. Finalmente, la también norteamericana McCann-Erickson fue la vencedora. En sendos diálogos exclusivos, el cliente y la agencia dan sus respectivas versiones.

La adjudicación de la semana: 
Wal-Mart a McCann
Cocú: "Pienso que tener, como agencia, la misma nacionalidad que el anunciante, puede haber influido en la decisión".
A fines de diciembre la filial argentina de Wal-Mart decidió dar por finalizada su relación con la agencia Publicis Capurro y comenzó una expeditiva investigación entre las agencias más importantes del país. De ellas, las seleccionadas como finalistas fueron seis: Bozell FCB, Leo Burnett, McCann-Erickson, Pragma FCB, Ratto BBDO y J. Walter Thompson. "Todos teníamos el mismo brief -recuerda Sergio Cocú, director general creativo de la agencia elegida, McCann-Erickson-. También teníamos el mismo derecho a hacer preguntas. Pero, a la vez, todas las respuestas a las preguntas de todos se hacían públicas antes de dar comienzo al trabajo". La presentación, hecha a sobre cerrado y con material ‘inmodificable’ a partir de la entrega, se formalizó a mediados de enero. "En ese momento, yo me fui de vacaciones, convencido de que, dado que el proceso de preselección había sido tan largo, la elección definitiva también iba a llevar un buen rato -explica Cocú-. Pero nada de eso: para mi sorpresa, apenas tres semanas después, antes de reincorporarme luego de mi descanso, ya teníamos la cuenta adjudicada". El gerente de relaciones públicas de Wal-Mart, Federico Ovejero, destacó la calidad de las propuestas recibidas: "El criterio que llevó a elegir a McCann tuvo que ver con la importancia de la agencia y su creatividad, por supuesto, pero sobre todo con la identificación que se creó entre McCann y la compañía". De acuerdo con lo explicado por Ovejero, Wal-Mart lleva cinco años trabajando en la Argentina sobre la base de priorizar conceptos clave como sus precios, la variedad y calidad de sus productos (más de sesenta mil en total) y sus servicios. "Y el material presentado por McCann apuntala esos criterios -señala el gerente de relaciones públicas-, tanto de cara a un lanzamiento muy puntual que está próximo a realizarse como a una acción más extendida en el tiempo". La dirección de marketing de Wal-Mart está a cargo de Diego Chorny, y la gerencia de medios, de Valeria Atensio.
Redacción Adlatina

Por Redacción Adlatina

Compartir nota