72andSunny Amsterdam y Axe lanzaron una nueva campaña global, You're Gold. El trabajo sigue la línea del nuevo posicionamiento de la marca, basado en la autoconfianza y en desafiar los estereotipos sobre sus consumidores.
Para promocionar el nuevo body-spray de Axe, la campaña muestra que es más fácil que los jóvenes estén cómodos cuando se sienten frescos. Es esta frescura la que necesitan para atravesar los problemas que la vida imponga, con confianza y personalidad.
“You're Gold es una forma de ver la vida –explicaron los directores creativos Laura Visco y Adam Koppel–. Se trata de empoderar a los jóvenes para que se sientan seguros, alentándolos a enfrentar la adversidad con actitud. Cada chico pasó por ese momento social que tiene el desastre escrito por todas partes. Queremos que sepan que tienen lo que necesitan, no solo para superar esos momentos, sino también para tener éxito”.
Los spots hacen referencia a los temas que interesan a los jóvenes actuales: memes, entretenimiento, deportes y juegos. Fueron especialmente diseñados con su lenguaje y en función del contexto en el que estarán inmersos, es decir las redes sociales que la mayoría de ellos utiliza: Snapchat, Instagram, YouTube and Facebook.
La campaña también incluye pequeños films de 20, 15, 10 y hasta 6 segundos, además de gifs, boomerangs, cinemagraphs y OOH digitales. Se lanzará a nivel mundial en los próximos meses y contará con activaciones locales más adelante.