La agencia TBWA/Media Arts Los Ángeles fue galardonada en la noche de ayer con el premio mayor en la categoría Outdoor del Festival Internacional de la Creatividad de Cannes Lions por su campaña “World Gallery” para Apple Cupertino.

La acción fue lanzada a principios de marzo con la idea de revolucionar la concepción de publicidad en la vía pública, ya que los anuncios y las intervenciones que colgaron de edificios, murales y rascacielos fueron fotos tomadas por 77 usuarios del iPhone 6 de todo el mundo.

En total se hicieron más de 10.000 intervenciones con las 162 capturas y fueron expuestas en 25 países y 73 ciudades alrededor del globo.

Entre los 77 fotógrafos y las 162 imágenes que participaron de la campaña, hay una amalgama muy diversa de nacionalidades. Tailandia, Filipinas, Estados Unidos, Argentina, Canadá, España y Dubái son algunos de los escenarios elegidos por los usuarios para sus capturas.

Frederic Kauffman, owner de la agencia Piece of Cake, fue el único español que integró la nómina con su imagen de las calles de San Fermín, en Pamplona. Kauffman comentó que cuando los organizadores se contactaron con él, le revelaron que habían realizado la búsqueda de imágenes mediante un research en las redes sociales (Instagram, Twitter, Facebook, Flickr y Pinterest).

TBWA, que está ligada a Apple desde hace más de tres décadas, creó TBWA/Media Arts Lab en 2006 para manejar las campañas publicitarias de la compañía tecnológica. Entre los principales premios que obtuvieron juntos aparece el Grand Prix en la categoría Press, durante los Cannes Lions de 2013, y el Oro en la categoría Design en la edición del año pasado del Festival.