El total de la inversión publicitaria de Estados Unidos para los 20 anunciantes líderes subió un 3,6% en 2015, con una vitalidad en el marketing digital que compensó la declinación en TV y otros medios tradicionales.
Estos datos surgen del estudio de los 200 Leading National Advertisers, que elabora anualmente Advertising Age.
En Estados Unidos, el total de la inversión de los 200 mayores anunciantes alcanzó un record de 142.500 millones de dólares, mientras el crecimiento respecto de 2014 fue de 2,0%.
Los mayores anunciantes
(en millones de dólares)
Ranking Marketer Inv. USA Variación
1 Procter & Gamble 4.300 -3.8%
2 AT&T 3.900 0.2%
3 General Motors 3.500 8.6%
4 Comcast Corp. 3.400 13.4%
5 Verizon Comm. 2.700 8.8%
6 Ford Motor Co. 2.700 8.5%
7 American Express 2.300 0.9%
8 Fiat Chrysler 2.200 0.0%
9 Amazon 2.200 22.8%
10 Samsung 2.100 0.9%
Notas:
· Amazon y Samsung ingresaron en los top 10.
· Se registra una enorme distancia entre el primero (P&G), con 4.300 millones de dólares, y el número 200 (Fitbit, 176 millones de dólares), que apareció por primera vez en el ranking de LNA.
· Los 100 anunciantes top representaron el 42,0% de las inversión en medios auditados en 2015. Los ubicados entre los puestos 101 al 200 sumaron el 10,6% de la inversión total.
· Los 100 primeros incrementaron su inversión en el 3%, mientras los ubicados entre los puestos 101 al 200 lo hicieron en un 5,2%.
· La inversión total del año pasado para los 200 LNA creció en todas las categorías de mercado excepto alimentos, donde cayó en un 2,7%.
· Las mayores ganancias se produjeron en el rubro farmacéutico (+15,6%), seguido por viajes (+10,1%) y vestimenta (+6,9%).
· Entre las 200 LNA, 5 de los 10 marketers que más crecieron fueron firmas farmacéuticas.
