La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad (Achap) elaboró un informe que contiene las cifras de inversión publicitaria en base a la información entregada por los medios, agrupaciones gremiales y organismos de la industria.
En el año 2013, dicha inversión alcanzó un total de 704.451 millones de pesos (1.423 millones de dólares). Esta cifra, contempla los montos totales de inversión publicitaria en televisión -abierta y paga-, radio, prensa -diarios y revistas-, vía pública, cine y medios online.
La inversión publicitaria real muestra un aumento del 2,5 por ciento mientras que el PIB (Producto Interno Bruto) ha crecido un 4,1 por ciento durante el año de referencia.
El aumento de la inversión publicitaria total se explica por el crecimiento de la mayoría de los medios, lo que permite revertir la disminución de la televisión abierta y los diarios que, en conjunto, suman un alto volumen de participación.
Los medios online, que representan cerca del 10 por ciento de la inversión, registran nuevamente el mayor crecimiento durante el año 2013, seguidos por el crecimiento de las revistas, la radio y la vía pública.
El ascenso de la inversión en medios online sigue la tendencia mundial y su participación los ubica en el tercer lugar, después de la televisión abierta y los diarios, superando a la vía pública y la radio.
La inversión total en televisión –abierta y paga- presenta una disminución, llegando su participación al 48,1 por ciento del total de la industria.
La inversión total en diarios y revistas también presenta una disminución en el tiempo y, aun cuando las revistas muestran un interesante incremento en 2013, representa el 26,4 por ciento de la inversión total.
La inversión publicitaria per cápita alcanza los 81,1 dólares, que es la cifra más alta de los últimos diez años.
